大多数营销人员欢迎撤回第三方 cookie

多达 78% 的英国资深营销人员认为，最终退出将对他们的广告策略产生积极影响。 这是根据数据连接平台 LiveRamp 与研究公司 Censuswide 合作的一项研究得出的，该研究调查了英国品牌如何为退出做准备。 当被问及这将如何影响他们未来的广告策略时，受访者提到了预期在受众定位、大规模覆盖受众、频次上限和衡量方面的改进。 鉴于对未来的高度乐观，当被问及受访者希望实施哪些替代广告策略和解决方案时，格式和渠道多样化 (49%)、第一方认证数据 (45%)、身份解决方案 (43%) ) 和内容相关定位 (41%) 是最受欢迎的回复。 直接接触 对于出版商来说，这是一个利好消息，研究表明品牌正在寻求与他们更直接的联系，85% 的受访者认为他们的品牌将受益于与主要目标出版商的更密切关系。 当被问及发布商可以做些什么来帮助说服他们开展更多活动、引人注目的价值交换 (53%)、新的以消费者为中心或基于参与度的指标 (48%)、与可信赖的身份合作伙伴合作 (46%) 并增加他们的第一方认证数据的百分比 (43%) 被认为是非常重要的。 跨付费渠道的广告库存的第三方 cookie 和移动标识符的丢失意味着广告商将渴望探索新的方法来保持其覆盖水平并吸引高价值的受众。 有趣的是，营销人员还透露，他们愿意为媒体和身份数据支付更多费用。 Microsoft Advertising 的结果显示，LiveRamp 的身份验证流量解决方案 (ATS) 仅 CPM 就增加了 40% 以上，而 FitBit 实现了 2 倍的 ROAS，证明了没有 cookie 的广告的力量和价值。 因此，如果发布商没有通过受众获利的解决方案，则可能会错过可观的程序化广告收入。 LiveRamp 欧洲可寻址性医学博士 Tim Geenen 说：“我们的研究强调，营销人员已经考虑到数字广告行业转向更加尊重消费者隐私和可用解决方案的影响。 相比之下，出版商社区目前面临落后的风险。 “在 LiveRamp，我们相信优化经过身份验证的第一方数据的价值将是出版商未来成功的关键因素。 对于出版商来说，好消息是，根据我们的研究，与出版商更直接的联系正是营销人员所寻求的。 出版商可利用的机会是真实的。 是时候采取行动了。” 该研究于 2021 年 4 月进行，对 251 名英国高级营销专业人士进行了调查。 标签：第三方 cookie

Source link