为虚拟和混合活动制定正确的策略

大流行使营销人员在他们的活动策略方面可以一清二楚。 在大流行的最初冲击之后，当许多活动被推迟或取消时，一些早期采用的品牌迅速以一种新的数字形式使他们的活动恢复生机，将它们保持在网上。 许多国家和全球地区开始解除限制，但仍有相当比例的品牌在适应新常态（即混合型）方面的活动滞后。 通过在新的混合模型中结合物理和虚拟活动的元素，活动可以吸引那些愿意亲自参加的与会者，而不排除那些更愿意在线参加的与会者。 同样，实体活动可以在世界任何地方举行，但参与者不需要旅行，只需通过混合活动平台即可参与。 在大流行之前，营销人员的活动策略主要侧重于开发基于面对面互动的引人入胜的物理活动。 但是今天，虚拟和混合环境可能会带来一些陌生的挑战。 因此，营销人员需要考虑如何克服这些新挑战。 克服一系列新挑战 营销人员面临的最大挑战之一是如何在活动期间真正吸引与会者。 由于转向远程工作导致 Zoom 疲劳普遍存在，营销人员需要了解参与者的心态以及可以采取哪些措施来保持他们的参与度。 可以通过使用借用社交媒体和视频游戏元素的活动平台来推动参与。 可以鼓励与会者在实时提要上发布与活动相关的图片、视频和消息，就像您在流行社交媒体平台上看到的那样。 还可以鼓励他们与发布在事件提要上的内容进行交互。 包含游戏化功能的活动平台可以帮助推动更高的参与度。 活动游戏化可以包括为活动期间的每次参与以及参加活动中的不同会议向与会者授予积分。 此外，参与者可以通过数字礼包或激动人心的奖品来激励，这些奖品将在活动结束时颁发给排行榜顶部的人。 了解活动中哪些有效，哪些无效可能是另一个重大挑战，由于无法像在实际活动中那样衡量参与者的反应和参与度，这也加剧了这一挑战。 访问丰富的与会者数据将帮助营销人员了解他们活动的每个元素是如何被接收的。 提供内置分析的事件平台将允许营销人员在粒度级别上消化这些数据，例如不同的受众群体如何与不同的元素和主题进行交互。 在运行虚拟和混合活动时，营销人员也可能存在技术障碍。 他们通常很乐意自己举办体育赛事，但由于害怕不知道如何进行，他们可能不愿意参加虚拟或混合赛事。 这可以通过选择一个直观、易于使用并提供全天候支持的活动平台来解决，包括活动前、活动中和活动后的全面支持。 在不断变化的活动环境中推动投资回报率 对于掌握其活动战略的品牌来说，投资回报率机会很大。 根据 Grandview Research 的数据，活动部门将在未来十年内增长 $774B – 几乎是 2020 年价值的十倍。 但是，营销人员需要考虑如何在面对面和在线元素之间取得适当的平衡。 这是因为虚拟活动和混合活动之间存在巨大的成本差异，这意味着当添加面对面的元素时，投资回报率会下降。 对于营销人员来说，更多地依赖虚拟活动并采取小的、有创意的步骤来融入面对面的元素是有道理的。 考虑从大多数虚拟但并行运行的现场观看派对开始，或者类似的东西，让您可以按市场和受众群体测试哪些有效，哪些无效。 然后，来自每个虚拟活动的数据可以告知具有面对面元素的活动的形成方式，并通过定位正确类型的参与者并结合他们知道将推动参与的元素和主题，确保它们推动最大的投资回报率。 这一切都归结为体验体验就是一切，这是营销人员要记住的最重要的事情。 如此多的亲身体验实际上并不适用，反之亦然。 因此，营销人员有必要与他们的网络交谈，询问和分享哪些对他们有用，哪些没用。 活动正在经历巨大的转变，分享不同的经验将是塑造活动的关键，同时为每个人提供解决方案和价值，从组织者到参与者，再到关心活动投资回报率的高级利益相关者。 想从该领域的高管和思想领袖那里了解更多信息吗？ 了解有关将于 2021 年 9 月 8 日至 9 日举行的数字孪生世界活动的更多信息，该活动将更深入地探索增强业务成果以及将受益的行业。 标签：事件，混合事件，虚拟事件

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