想像一下更好的交易广告方式-在所有视频平台上

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线性电视频道受到威胁。 如果有人相信，那就是生存威胁。 然而，线性广播在向现实生活和现实中的广大观众提供内容方面将始终保持优势：体育，新闻和大型活动电视就是最明显的例子。 同时，广播公司不能简单地假装流媒体不存在。 如今，没有任何一家广播公司会拥有强大的数字业务，提供线性流媒体，追赶服务和视频点播。 我们的观点是，到2030年，我们将看到60/40的数字/广播广告收入分配。 作为整体组合的一部分，精心策划的线性服务不仅可行，而且至少在未来几十年内将很受欢迎且必不可少。 在向观众进行营销时，广播公司竭尽全力将传统的线性和在线服务相关联，从而清楚地表明，它们从相同的可信赖来源提供相同的高质量内容。 但是，在广告方面，情况就更加分歧了。 在许多市场中，传统的线性广告是通过现货销售来出售的。 广告商对广告的确切位置有发言权，并且事先知道他们所有广告位将放在哪个节目中。广告商还保证广播销售过程将制定广告投放时间，以避免品牌之间的冲突。 如果您说的是宝马，则可以肯定不会立即发现沃尔沃汽车的位置，也不会在沃尔沃汽车大力赞助的车展内。 已知内容和高级内容与精心策划和放置管理的关联是电视广告的一种珍贵特征。 我称之为“广播质量”。 除了无与伦比的覆盖范围和固有的品牌安全性，这就是使电视成为高级广告媒介的原因。 在全球范围内，电视占平均观看者视频时间的90％（来源：全球电视集团），广告费率反映了这一点。 另一方面，数字广告已经在计算机化的自动化时代中成长起来，并且广告的销售和放置大部分是自动化的，并且通常是直率地自动化。 数字服务的广告销售由庞大的广告服务运营来处理。 展示位置是按算法计算的，仅用于提供预期的受众群体和受众特征。 这意味着商业广告和整体商业时间表的结构化和自我调节要少得多，并且质量下降。 结果是更多的品牌冲突和更多烦人的重复广告。 在电视和数字广告中，最终指标是观众人数。 有多少右眼观看了特定的广告？ 今天，我们倾向于以每千次展示费用来衡量：广告的每千次观看费用。 数字服务很容易交付，因为数字服务在一对一的服务和消费者之间具有可识别的关系。 广播公司通过制定时间表来吸引特定的受众进行量化，然后使用成熟的市场研究技术进行回顾性测量。 最后，数字速率往往远低于整体广播速率。 因此，在数字化和线性化转变之间取得平衡时，广播公司如何在保持收入接近保费率的同时保持收入呢？ 应对数字挑战对于大多数广播公司而言，线性和在线服务的销售存在于单独的孤岛中，每个孤岛都有自己的销售运营和履行系统。 一些广播公司甚至将在线广告外包给程序化布置专家。 在可预见的将来，他们可能会在线性电视上观看赌博，而且观看次数趋于零。 但我看不到这种情况。 在Imagine，我们认为线性和数字广告可以通过一种方法进行管理。 正如广播公司对消费者（无论是在线观看还是在线观看）具有单一的身份和品牌价值一样，对广告商而言也应具有单一的身份和价值主张。 为此，您必须首先更改线性广告的范式。 无论平台如何，您都需要摆脱围绕各个地点的谈判（以及随之而来的对流离失所者的“补强”税），以达到在既定受众人口统计中达到定义人数的提议，例如，“ 10,000名25至35岁的女性，无论是在线性电视广播，实时流媒体还是在VoD上观看节目，期间和周围的内容”。 我们称此为“适应性受众适应”。 您不是在出售特定节目中的广告（除非正在发挥真正的超级溢价率），也不是为了让他人从中获利而放弃广告库存。 一个销售提议-您的广播品牌-一个销售过程，在所有分销链中放置广告位，以达到所需的受众。 实现这一目标不仅意味着重新定位自己的主张，还意味着对您的销售和安排方式进行重大改变。 在保持使线性电视成为如此优质环境的质量的同时，适应性观众适应性要求进行复杂的活动计划，监视和报告。 对于大多数人来说，这可能还意味着在组合中添加针对性的广告。 动态广告插入是在流服务中顺利实现的客户端，新的数字分发平台和ATSC 3.0使在实时线性广播中切换广告变得切实可行。 诸如“可寻址性”和“项目OAR”（开放，可寻址，就绪）之类的泛工业计划正在推广可寻址广告的优势。 诸如Imagine的Landmark Sales平台之类的强大技术可以提供具有必要的“广播质量”的自适应受众实现，而Imagine的基于云的xG GamePlan优化器可以承担观众的承诺并以高效的方式自动交付，以释放库存并增加收入机会。 此类技术已在世界范围内使用。 在适应性受众实现合同中，澳大利亚的Nine Network能够将其库存库存从零增加到三分之一以上，与此同时，大大降低了运营成本并实现了收益最大化。 如果广播公司要在线性和数字广告费率之间保持公平的竞争环境，并保持溢价，使他们能够继续投资于高质量的内容，那么他​​们必须对所有广告资源的货币化进行统一控制。 适应性受众实现是这一目标的基础，有助于弥合基于现场的线性广告和数字广告之间的鸿沟-并向广告商展示他们正在以有针对性，有效，品牌安全且负担得起的方式实现自己的目标。 Murai .hr在Unsplash上​​拍摄的照片是否有兴趣聆听全球知名品牌亲自讨论此类话题？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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