如何使数字音频成为广告行业的头条新闻

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在1.0锁定期间，发布者看到数字音频消耗增加了30％以上； 74％的听众打算继续以相同的速度参与。 Lockdown 2.0进一步巩固了流媒体和播客内容作为消费者不变的伴侣的地位，这对于行业利用其大规模连接潜力至关重要。 为此，广告客户将需要更好地了解如何将这一发展机遇转化为最新的标题行为。 媒体购买者的兴趣增长并不是新事物：2019年的研究表明，已有60％的人计划在未来18个月内增加支出。 但是，由于库存供应，度量和可用技术的不确定性，采用率受到了阻碍。 为什么现在？ 长期以来，数字音频为跨范围的受众和设备进行有意义的一对一交互提供了广阔的空间。 最近流行的主要原因是可访问性和适应性的结合。 与许多其他媒体不同，数字音频可以不受COVID-19锁定限制的影响而继续运行。 以数字为先的创作者能够以低成本独立甚至继续提高内容制作的质量。 从听众的角度来看，音频的位置也很独特，以适应远程工作的需要。 提供无屏幕内容，让观众在执行其他任务时可以享受。 互联网广告局（IAB）的研究显示，自爆发计划以来，流媒体播放更多音乐的人中有74％，消费更多播客的人中有62％。 对于广告商而言，供需的激增为已经诱人的提议增加了不可抗拒的吸引力，其中包括高度沉浸的环境，100％的语音份额以及增强多媒体广告系列增量影响的潜力。 在竞争日益激烈的数字环境下，数字音频为人们提供了一个难得的机会。 什么阻止了？ 尽管对于创作者和听众来说，进入的障碍可能很少，但许多购买者却面临着诸多挑战。 列表的顶部是测量； 有49％的人表示希望了解广告对收入的确切影响。 鉴于提供成功的切实证据的压力越来越大，这并不令人惊讶，但是不一致的测量方法使问题变得更加严重。 紧随其后的是对技术可用性的担忧； 被44％的买家引用，并且主要是由于对当前工具的了解有限。 过去十年中发生的重大变化不仅使收听者能够访问他们选择的内容，而且还推动了智能新技术的出现。 但是，这些广阔的视野使人们对如何最好地利用数字音频感到困惑。 这个因素也可以解释为什么29％的购买者对发布商合作伙伴感到焦虑。 音频发展的下一个阶段在消除关键障碍的决心日益增强的同时，支持数字音频可扩展性的工作也在取得进展。 IAB最新的开放式测量SDK（版本1.3）是第一个包含音频特定指标的软件。 为跨平台和渠道的广告系列更一致的评估铺平了道路。 最近，IAB欧洲发布了《数字音频购买者指南》； 一本全面的手册，阐明了核心定义，并深入了解了数字音频广告和最佳实践的发展。 同时，广告平台正在努力帮助多个方面的买家改善访问和知识，尤其是在程序化音频方面。 与数字发行商建立更直接的联系，使广告商可以实时购买品牌安全，优质和精选的广告资源，并提供更精确的定位功能。 至关重要的是，人们为提高对数字音频广告选择的认识以及采取客观主导的战略而做出的共同努力也正在帮助广告商最大限度地提高其投资价值。 例如，越来越需要确保指标与特定结果保持一致，并且可衡量的行动（例如信息请求）使广告商能够使用音频广告作为驱动渠道下部活动和渠道上部目标（例如品牌知名度）的手段。 同时，围绕不断发展的广告技术的教育正在为获得更多引人入胜的广告体验打开大门。 随着语音激活对话的发展，动态的上下文定位（包括将广告与当前播放列表，天气条件和位置相匹配）以及身临其境的360度音景推动了音频创新的发展。 广告商面临着许多机会，可以通过更具针对性的程序化广告以更加个性化和精确的方式与深度参与的音频受众建立联系。 利用新的行业标准，先进的工具和音频专家的知识对于使音频工作取得成功至关重要。 C DX在Unsplash上​​拍摄的照片是否有兴趣聆听全球知名品牌亲自讨论此类话题？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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