苹果的更新对您的Facebook广告意味着什么（以及如何做）

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据认为，Facebook上的广告总受众约为21.4亿。 此外，Facebook用户平均每月点击12个广告。 对于广告商和品牌商而言，Facebook长期以来一直提供了一个庞大的机会，可以吸引大量目标受众。 但这并非没有挑战。 去年10月，随着苹果最新的iPhone操作系统iOS 14的发布，对Facebook广告普及和功能的最新挑战实际上已经到来。iOS 14的变化是什么？ 尽管iOS 14于去年正式启动，但该操作系统的一个组件此后一直处于休眠状态。 没多久。 这是“ AppTrackingTransparency”，这是Apple将于2021年在其平台上的所有应用程序中实现的明确选择加入跟踪功能。以前，用户必须主动在iPhone上启用所谓的“限制广告跟踪”（LAT）。希望向广告客户隐藏其身份，从而阻止目标广告出现在手机上。 从今年开始，iOS14将默认为所有网站和应用启用LAT。 与旧的广告跟踪系统相比，它具有两个主要区别：用户将能够为单个应用关闭LAT； andapp开发人员只能通过显示一个对话框询问用户许可来关闭LAT。如果用户拒绝，则除非删除并重新安装，否则该应用程序再也不会询问。 这对Facebook Ads有何影响？ 在撰写本文时，尚无人提供所有答案，但我们可以做出一些有根据的猜测，并遵循Facebook本身的建议。 对于大多数用户而言，iOS用户能够精确控制应用程序和网站通过广告定位广告的方式是一件好事。 但是，当涉及到诸如Facebook Ads之类的服务时，它揭示了传统的基于cookie的广告定位方法的可变性和最终存在缺陷。 我们经常在Facebook中看到与我们在其他地方浏览过或与之交互的产品有关的广告的原因（反之亦然）是因为Facebook Ads系统使用跨站点跟踪来发现我们一直在寻找的内容。 在iOS 14中新的LAT系统下，除非用户授予明确许可，否则这是不可能的。 这是一个巨大的变化，可能会大大减少看到您的Facebook广告的人数。 这意味着如果您使用Facebook的广告平台，则心态上也需要同样大的改变。 推荐：5种低成本的Facebook广告替代品那么，何时进行更改？ 预计LAT的更新将在iOS 14.4中发布，该版本可能会在2021年第一季度的某个时候在iPhone上推出。iOS 14.4的Beta版几乎肯定会首先发布，从而使许多人相信传闻中的Q1发布日期更多是因为应用程序开发人员的最后期限，以确保其软件与新的选择加入系统兼容。 Facebook在这些开发人员中排名第一，一旦他们更新了其应用程序以使其合规，Facebook像素的局限性就会变得清晰起来。 Facebook Pixel的隐藏缺陷并不明显Facebook Pixel基本上是一种不可见的1×1像素图像，可以放置在任何网站上。 该像素从Facebook的服务器发送，并允许社交媒体巨头跟踪与相关页面进行交互的用户的移动。 它通过使用像素来访问存储在用户设备上的cookie来实现此目的。 对于广告商来说，这是强大的。 这意味着，如果有人单击Facebook广告并将其发送到包含像素的网页，则上述Cookie可使广告客户将该转化归因于他们点击的确切广告。 iOS 14将如何影响我的Facebook广告？ 现在说iOS 14.4对Facebook广告的影响还为时过早。 但是，共识是它将变得相对重要。 原因很简单。 允许跟踪cookie的责任将完全转移到用户的肩膀上。 而像Facebook这样的应用开发人员只有一次机会获得明确的跟踪许可。 您仍然可以运行Facebook Ads，但是看到它们的程度可能会受到限制。 更重要的是，您准确跟踪转化的能力将会降低，并且您将无法包括选择退出“自定义受众群体”的用户。 老实说，这不是一个好消息，但是它确实突出了一个更广泛的观点。 现在，您比以往任何时候都需要控制自己拥有的数据。Facebook Ads只是吸引潜在客户的一种方法，而且对于广告客户来说，它们的价格正稳步上涨。 任何营销人员都会告诉您，企业的圣杯是他们自己的营销列表。 例如，从道德上建立电子邮件列表，您将可以访问可以细分和定位的受众，而无需向技术巨头支付访问其数据的特权。 如果iOS 14.4的影响使您感到困扰，那么就不值得感叹您对结果的控制如此之少。 因为您确实具有对以下各项的最终控制权：电子邮件营销活动，SMS活动， 和现有的客户数据库。您目前正在使用这些策略做什么？ 您是否陷入了过于依赖按点击付费（PPC）广告系列的陷阱？ 如果可以的话，这是可以理解的，但是只有在苹果公司带头的情况下，对个人数据安全的控制才可能进一步加强。 一些指南可能会帮助我们考虑一些方法来开始最大化您拥有和控制的数据。 我们整理了一些很棒的指南，可以帮助您做到这一点。 因此，在您出发之前，请查看以下内容：Beambox指南：通过电子邮件营销增加预订的6种方法Beambox指南：什么是行为营销？ Beambox指南：忠诚度计划的心理学及其运作原理对聆听全球领先品牌感兴趣，亲自讨论此类主题？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。 标签：广告，苹果，最佳实践，facebook，社交媒体，社交媒体营销

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