探索大型活动的景观：在新宇宙的风口浪尖上

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观点大型活动和展览的未来无疑将进入活动领域所看到的最重要的转型时期。 诸如国际消费电子展（CES），世界移动通信大会（MWC）和ADIPEC之类的“大型事件”已被法医检验，因为事件部门的行为与等待呼吸完全相反。 取而代之的是，随着活动业务公司勇于探索新方法为忠实客户提供沉浸式和有意义的体验的过程，我们目睹了不断创新的创新动力。 事实证明，这种交付努力不仅保持了现有客户的支持，而且还使活动世界向数十万其他数字活动参与者开放。 那些以前不亲自参加活动的人已经在虚拟活动中发挥了作用，而这正是真正的变革机会所在。 在一年一度的活动中，您将花费2到5天的时间在世界各地拖曳展厅，这似乎已经成为过去的遗物。 将该体验与大多数人现在的电视消费方式进行比较； 这相当于整个周末都在疯狂地观看Netflix。 没有机会在任何时候暂停。 那不是未来的事件世界。 独立的年度活动不再适合日益增长的潜在活动参与者的范围，现在可以访问。 为什么？ 由于在这种大流行期间人们的生活发生了根本性的变化，从而改变了人们与事件互动的方式。 活动部门对这种变化的快速响应以及与会者可以在活动世界中进行数字化互动的创新且真正有意义的方式，很有可能意味着数字化添加将永久保留。 除此之外，活动界日益面临的可持续性挑战，许多人已经将数字出席确定为减少碳足迹以及减少物理活动产生的浪费的一种方式。 据估计，为一场体育赛事（从文学作品到展位）制作的材料中，只有30％被回收利用，而在Covid流行之前，可持续性是活动组织者面临的第一大挑战。 这一挑战尚未消失。 这些变化的顶点凸显了拥抱和迎接积极变化的新时代的机会。 这种变化是混合事件不可避免的出现。 如果说旧的物理事件是太阳位于太阳系的中心，那么数字活动和频道将为增加其他卫星，行星，太阳系等提供机会。 在撰写本文时，虚拟事件是几乎所有事件活动都必须发生的地方，但是随着时间的推移，大型活动将扩大其视野，超越物理场地围墙的范围。 它们将设置为从静态的，仅面对面的物理时刻转变为现在的中心物理事件，并通过可能在较长时间范围内传播的几个或多个数字方面来增强。 为简单起见，我们可以假设混合事件是指为两组人提供有意义的体验的任何事件：亲自出席的人和数字出席的人。 越来越明显的是，与会者看到了亲身体验和数字体验中的价值，因此，明智的大型活动提供商将永久提供这两种体验。 对于某些人来说，“混合事件”一词可能感觉过于规范，实际上，随着时间的流逝，随着时间的推移，这个词很可能会过时。 可以通过事前，事中和事后数字活动来增强物理事件，从而实现实时和点播内容共享，教育，联网以及娱乐。 这是您的活动范围变得如此广阔的地方，并且您的与会者池也随之增加。 Informa Markets的欧洲，中东和非洲地区展商体验主管Laura McCartney表示，活动参加者和参加者除了享受数字活动带来的新收益外，还享受了数字活动带来的新好处。 我们学到了比预期更多的东西。 这个想法总结了为什么从营销商的角度来看，混合“大型活动”具有如此大的潜力。 数字化方面将为营销人员提供许多新的机会，以了解受众并发展他们正在进行的活动体验（以及更广泛的营销工作），从而更好地满足与会者的需求。 您可以看到谁参加了什么，参加了多长时间，他们提出了哪些问题，他们喜欢什么问题，谁下载了什么，当然还有谁什么也没做。 这是事件部门前所未有的集体智慧。 此外，在混合事件的亲临元素之前和之后，具有数字与会者的多个接触点提供了一系列机会，可带动潜在买家进行购买之旅。 潜力是巨大的，并且具有普遍性。 充分利用潜力是另一个主题，但是经过精心设计的混合活动将提供比以往的物理事件更广泛的参与者范围，并提供更深刻的洞察力，使他们了解自己的身份和购买方式。 对于那些热衷于数据的营销人员来说，这是一个机会，可以在未来的事件中推动正确的转型。 大型活动的未来才刚刚开始。 随着物理事件和数字事件方面都成为标准的交付模型，事件范围变得更大了。 产品学院合影留念，有兴趣听国际知名品牌亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。 标签：CES，数字营销，事件营销，事件，混合，MWC

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