如何停止在付费搜索上花钱并获得自然关注

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付费搜索广告是一种当今仍然流行的数字营销策略。它的吸引力很大程度上源于其按点击付费的模式,该模式可保证广告客户为实际流量付费,而不仅仅是可见度。但是,在诸如Google和Bing这样的流行搜索引擎上投放广告的效果如何?

Teknicks对1,000多个互联网用户进行了调查,以更好地了解他们如何在线查找所需内容。他们的回答表明,搜索引擎广告(以及付费搜索)可能并非仅此而已。

在所有受访者中(绝大多数使用Google),有35.7%的人很可能在结果页面上区分广告和自然搜索列表。当被问及Google上的付费搜索广告是否比自然列表更能满足其需求时,有45%的人不同意,另有35%的人中立。那么这对营销人员意味着什么呢?

你得到你所付出的

现代消费者,尤其是年轻一代,渴望品牌的真实性。他们并不一定渴望回报您对付费广告的投资。但是,Google广告可以并且确实适用于某些品牌。营销人员不会继续依赖他们。但是,您通常会为此付出高昂的代价,因为他们可以立即投资到其他地方。

广告只在您可以付费的情况下投放,因此对您的SEO策略和网站内容进行投资最终可以带来更好的长期效果。像Google和Bing这样的搜索引擎希望为用户提供最佳体验,因此他们会通过排名靠前的网站奖励有用,信息丰富且娱乐性强的网站。如果您可以找到自然的列表,自然就会看到随着时间的流逝流量增加。

如果您想通过投资长期策略来提高公司的搜索排名,可以执行以下操作:

#1:优先于关键字的用户

数年来,数字营销人员在SEO策略中一直使用关键字(搜索的基础)。唯一的问题?人类不会说关键字。这就是Google进化为以降低关键字重要性的方式来解释人类语言的原因。现在,这家搜索引擎巨头专注于用户体验,并通过有用的内容奖励网站。如果要吸引访问者,则需要将用户放在首位。为此,您可以创建一个FAQ页面,该页面可以快速回答消费者的问题,避免使用关键字填充,并以能够制作出优质摘要的方式来组织内容。

#2:建立生态系统

无论您从事哪个行业,该领域的其他博客和网站都有大量忠实的追随者。与其他内容创建者建立关系最终可以使您利用他们的受众并建立信誉。首先,提供高质量的内容并在其帖子中添加周到的评论。不要介入并开始销售您的产品和服务。

建立相互联系后,请在自己的内容中包含指向其他作者的帖子的链接。如果您一直在寻找增加价值的方法,那么他们很可能会回馈青睐。但是当涉及到链接时,请记住它是关于质量而不是数量的。使用链接构建软件自动执行耗时的任务并扩展流程。

#3:保持内容新鲜

最好的内容是相关的,及时的并且非常有用的;它应该为搜索者提供他们想要的确切答案或信息。不过,这并不意味着旧内容没有价值。寻找使用当下正在发生的事情来更新旧博客文章或网页的方法,不要害怕改变您已经做的事情。您可以组合内容以创建全面的指南和深入的文章。您应该将所有数字资产(包括您的社交资料,网站,博客,新闻等)视为正在进行的集体工作。

自然搜索排名取决于多种因素。您不会在一夜之间大幅提高排名,但是如果您遵循以下三个步骤,将会逐步取得进步。最终,您无需为网络流量付费,这将由您负担。

照片由Alicia Razuri在Unsplash拍摄

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