为什么数字营销人员必须跟上新兴技术才能脱颖而出

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互联网有片刻。迫使大多数发达国家进入互联网并在今年内正式将我们推向下一个数字时代。在其他技术中,增强现实(AR)不断增加。数字营销人员需要意识到AR的强大功能,才能以新颖而令人兴奋的方式吸引当今受到媒体冲击的客户。

在消费者想要自己尝试商品(化妆品,衣服,太阳镜等)的情况下,增强现实非常有意义。这特别方便,因为您不再需要等待消费者进入实体店来购买这些商品各种互动。许多行业开始意识到-可能部分是由于远离社会的需求的推动-在线可以提供更多的服务。

电子商务网站以前被视为二维交互式传单,使用户可以滚动页面来查看价格和产品图片。许多站点仍然像这样运行,但是与2000年代初通过拨号连接实现的功能相比,该技术现在可以为网站提供更多的交互式组件。

数字现实作品

由于具有游戏引擎(现在有时称为“创建引擎”),制作互动模型和三维环境并不是为好莱坞巨额预算或需要具有强大图形功能的PC的大型视频游戏准备的。实际上,任何企业都可以聘请代理商或拥有自己的3D内容创建者,并为其销售的任何产品制作3D模型。

现在,您不仅可以为在家中的消费者提供他们渴望的完全360度,完全逼真的(并且通常可自定义)的产品,而且您可以在所有广告中使用相同的模型。您甚至可以创建整个数字商店,交易活动和沉浸式游戏,供您的消费者欣赏。

增强现实及其姐妹虚拟现实(VR)和扩展现实(XR)以及交互式3D(统称为“数字现实”)是使营销变得更好的关键。营销人员可以制作人们真正想与之互动的东西,而不是向不愿接受的顾客扔不请自来的广告。消费者之所以会来到您的网站,目标网页和应用程序,是因为他们希望与您制作的很棒的东西进行交互。

我的公司最近与大众汽车公司合作,发布了一个互动式3D汽车展,他们的粉丝可以“穿行”,获取有关新车型的信息,并自定义汽车的油漆和轮辋。大众汽车在社交网站上发布了指向其演出的链接,这就是使他们的庞大粉丝群和潜在客户感兴趣并参与其中的全部方法。

这些类型的动态内容与您的听众产生了完全不同的情感。现在您的网站成为他们享受的地方。他们花时间配置完美的RV或船,并想与朋友分享。他们成为您的品牌推广者,并且与更个性化的产品建立了更牢固的联系。那就是数字营销发生的重大变化。

数字飞跃

如果您正在寻找有关如何有效地将新媒体纳入营销策略的建议,请考虑以下提示:

展望技术的早期采用者: 通常,商业世界会遵循我们在闲暇时所做的事情。在Slack出现并将在线聊天作为每个办公室的一部分之前,我们都在与MSN Messenger或Facebook Messenger聊天。现在,考虑人们如何度过停机时间:流Netflix,在线游戏,甚至玩使时间消失的手机游戏。您如何在与市场的互动中实施类似的方法?不要向他们展示静态网站;邀请他们互动并参与您的数字营销。

您不必雇用人才;与他们合作: 许多大型,全面的营销机构内部都有3D内容创建者。仅仅因为您不是世界领先的代理商,并不意味着您不能使用他们的策略。与其中一个令人惊叹的内容代理商合作,或者找到一名自由职业者。如果您知道想将3D创作内容放到网络上,但尚未找到创建它的团队,请与我们联系。您会发现,通过共同努力,您的设计,产品,3D环境和虚拟体验将栩栩如生。

该限制不存在: 制作完3D资产后,您将实现资产的更多用途。不要限制自己。以钟表匠之类的奢侈品生产商为例。如果您拥有由手表制成的逼真的数字副本,并为电子商务网站配备了可互换的零件和颜色,则您可以获取同一数字资产,并将其用于广告,社交媒体,虚拟事件,甚至用于产品重新设计。

最后,不要限制范围。您可以通过Internet连接做什么的界限远不如从前。通过流平台和云可以处理的大量计算负载,您可以将巨大的交互式文件流传输到任何地方的任何人。占领全球任何地方的市场,并欢迎新客户加入他们一直希望回到的体验。

阅读更多:从AR到AI:新兴技术营销人员可以探索以实现和破坏

乔纳森·钱(Jonathan Chng)摄于Unsplash

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