В Google Ads обновился функционал интеллектуального назначения ставок

Google Ads внедряет несколько новых функций, чтобы рекламодателям было проще управлять стратегиями интеллектуального назначения ставок и повышать эффективность кампаний.

Основные сигналы для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии»

Основные сигналы в отчете о стратегии назначения ставок дают больше информации о факторах, влияющих на эффективность кампании, и могут помочь сформировать более широкую маркетинговую стратегию.

Раньше основные сигналы были доступны только для кампаний, в которых используется целевая цена за конверсию и «Максимум конверсий».

Теперь они также доступны для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии».

Сезонные корректировки на уровне управляющего аккаунта

Интеллектуальное назначение ставок использует машинное обучение для автоматического назначения ставок во время аукциона и учитывает сезонность.

Однако, могут быть ключевые моменты, когда рекламодатель ожидает значительных изменений коэффициента конверсии, например, во время продаж или запуска продукта.

Теперь сезонные корректироваки можно настраивать на уровне управляющего аккаунта, а не создавать их для каждой отдельной учетной записи.

Применение стратегии «Максимальная ценность конверсии» с помощью рекомендаций

Google Ads упростил выбор ставки для увеличения ценности конверсии. Теперь это можно будет делать из рекомендаций.

Прогноз эффективности с помощью симуляторов целевого процента полученных показов

Симуляторы для стратегий интеллектуального назначения ставок помогают понимать, как изменения в ставках и бюджете могут повлиять на эффективность. Теперь Google Ads расширяет этот инструмент на поисковые кампании с использованием стратегии «Целевой процент полученных показов».

С помощью симулятора рекламодатели смогут видеть, как изменения в показах могут повлиять на такие метрики, как стоимость, процент полученных показов и клики.

Подробнее об интеллектуальном назначении ставок в Руководстве.

Источник: Справка Google Ads


Source link