Люди тратят много денег на косметику, а розничные продавцы зарабатывают

Target добавил новые бренды в свой отдел красоты. В растущем количестве магазинов он также имеет мини-магазины Ulta Beauty с престижными брендами. Мелисса Репко | Цены на CNBCA ползут вверх, некоторые люди решили не покупать новую одежду, отложили большие покупки, например телевизоры, или отменили учетные записи Netflix. Но они все еще тратят деньги на красоту. Для розничных торговцев категория красоты стала редким ярким пятном, поскольку люди отказываются от затрат на фоне стремительной инфляции. По данным The NPD Group, отслеживающей такие категории, как одежда, техника и игрушки, а также косметические товары, часто рассматриваемые как доступная роскошь, это единственная дискреционная категория розничной торговли с ростом продаж в первой половине года. универмагах. «Возможно, вы не сможете так много ходить поесть, но вы можете купить себе помаду», — сказала Оливия Тонг, аналитик Raymond James. Этой весной Target назвал силу своих продаж косметики, несмотря на то, что дважды снизил свой прогноз прибыли на год. Walmart также инвестирует в эту категорию и разворачивает новые салоны красоты в сотнях магазинов, несмотря на то, что покупатели пропускают дискреционные категории, такие как одежда. Остальные факторы также работают в пользу отрасли. Свадьба и вечеринки снова оживились. Больше людей возвращаются в офис и больше не могут прятаться за своими фильтрами Zoom. А во время пандемии некоторые люди привыкли баловать себя дома масками для лица, средствами по уходу за волосами и другими косметическими средствами. Лариса Дженсен, аналитик красоты NPD, назвала это возвращением «индекса губной помады» — термина, который Леонардом Лаудером, председателем правления Estee Lauder, объясняя рост продаж косметики во время рецессии в начале 2000-х годов. По словам Дженсена, поскольку потребительские настроения упали, объем продаж губной помады вырос. Это увеличение распространилось на другие косметические продукты. Продажи косметики, включая помаду, выросли на 20%, средств по уходу за кожей выросли на 12%, ароматов выросли на 15%, а средств по уходу за волосами выросли на 28% за первое полугодие — и все они растут как в единицах, так и в долларах, Она сказала. Значительная часть роста категории красоты происходит благодаря домохозяйствам, зарабатывающим более 100 000 долларов в год, и Дженсен сказал, что дискаунтерам может быть труднее воспользоваться этой тенденцией. Тем не менее, стойкость красоты может стать определенной подушкой для крупных розничных торговцев в случае замедления, если они смогут понять, как заработать. Красота за $3, $5, $9 Walmart и Target снизили свои прогнозы прибыли после снижения цен на одежду. , товары для дома и другие непродающиеся товары. Однако обе компании обновляют свои отделы красоты и добавляют новые бренды, чтобы привлечь клиентов. Год спустя Target начала открывать сотни салонов красоты Ulta в своих магазинах с такими брендами, как MAC Cosmetics и Clinique. В этом году компания планирует добавить более 250 магазинов и в конце концов разместить магазины в 800 местах, что составляет около 40% ее присутствия в США. И после того, как ароматы стали самым большим двигателем продаж в престижной красоте во время последнего праздничного сезона, компания также добавила популярных парфюмерных брендов в магазинах Ulta, в том числе Jimmy Choo Man, Juicy Couture и Kate Spade New York. С января Target представила более 40 брендов в своей серии косметических продуктов, включая чистые продукты, не содержащие определенных ингредиентов и Бренды, которыми обладают чернокожие, так и основатели чернокожих. В ходе телефонного разговора о доходах в середине мая генеральный директор компании Брайан Корнелл сказал, что в первом финансовом квартале продажи компании Beauty продемонстрировали двузначный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это отличается от других категорий, кроме продуктов питания и напитков и товаров первой необходимости, где наблюдается заметное замедление. Walmart добавил около дюжины престижных косметических брендов в избранные магазины. Он заключил соглашение с британским ритейлером косметики Space NK, чтобы расширить ассортимент и разработать частную торговую марку. Мелисса Репко | Этим летом в Walmart CNBC открыли новые салоны красоты в 250 офисах компании, где представлены Mario Badescu, Patchology и другие бренды, которые обычно можно найти в специализированных салонах красоты или косметических прилавках универмагов. Более доступный дисплей под названием «Beauty Finds» также начал появляться в почти 1400 магазинах, предлагая покупателям блески для губ, лосьоны и т.п. за 3, 5 или 9 долларов США. Walmart также заключил эксклюзивные сделки с компаниями, работающими непосредственно с потребителями, такими как Bubble, бренд средств по уходу за кожей с красочной упаковкой и ориентированный на поколение Z и молодежь тысячелетий. клиентов. В последние несколько кварталов в косметическом бизнесе наблюдается двузначный рост, сказал Крейтон Кипер, вице-президент Walmart по мерчандайзингу для красоты. «Красота – это эта увлекательная категория, где она не похожа на еду, здоровье и самочувствие, а но клиент взаимодействует с ним и взаимодействует с ним каждый день», — сказал он в интервью ранее этим летом. «У вас есть компонент психического здоровья, связанного с уверенностью и самочувствием.» Когда бюджеты станут меньше, Кипер сказал, что клиенты также могут вернуться к навыкам, которые они получили во время пандемии, например к окрашиванию ногтей или волос дома — и пойдите в Walmart , чтобы приобрести домашнюю моду в салоне Эшли Мари Лемонс, мама, которая остается дома в пригороде Атланты, сказала, что ее семья реже ест вне дома, потому что они тратят больше на продукты и подгузники. , что готовит больше постных блюд и покупает хот-доги вместо более дорогого мяса, например ребер, но она все еще позволяет себе тратить около 50 долларов в месяц на косметические продукты, такие как палетки с тенями для век и туши. это отдушина», она сказала. «Некоторым людям нравится искусство. Для меня это творческий способ самовыражения».


Source link