Эльвира Гаврилова: Бренд на съемочной площадке – кино как лучший способ пиара

В Амиллидиус-продакшн уверены: главный инструмент продвижения бренда сегодня – видеоконтент. Маркетинговые исследования последних лет это подтверждают. Большинство потребителей выбирает товар или услуги именно после просмотра видео. Как использовать возможности видео по максимуму? На эту тему мы поговорили со специалистом. О возможностях современного видеомаркетинга рассказала CEO рекламной компании «Амиллидиус», продюсер Эльвира Гаврилова.

Эльвира Гаврилова:

Сегодня конкуренция становится все жестче, а обычный рекламный ролик быстро приедается аудитории. Поэтому, чтобы интерес к бренду не ослабевал, снимать их приходится чаще. Хорошо работает product placement, как бы невзначай привлекая внимание к компании или ее продукту. Но в этом виде рекламы расходы довольно высокие, а контроль за процессом производства минимальный. 

Есть ли способ пропиарить свой бизнес так, чтобы наверняка выделится среди конкурентов, чтобы бренд прочно засел в головах потребителей?

Эльвира Гаврилова:

Да, такой способ есть – это фильм. Полнометражный или короткометражный художественный фильм, или сериал, который увлечет зрителей сюжетом и станет лучшей рекламой бренда. Фильм – один из самых эффективных способов расширить клиентскую аудиторию и, соответственно, увеличить прибыль. А залогом успеха становится даже не качественная съемка, а грамотный пиар проекта.

Как это работает мы решили рассмотреть на примерах компаний, сумевших максимально эффективно объединить возможности киноиндустрии и маркетинга. Их фильмам удалось набирать миллионы просмотров на YouTube и принести компаниям серьезный доход. Опыт видеомаркетинга известных брендов прокомментирует Эльвира Гаврилова.

Дайджест от Амиллидиус-продакшн: Реклама бренда с голливудским размахом

Например, сеть отелей Marriott получила полмиллиарда за 60 дней, выпустив в 2015 году романтическую короткометражку «Французский Поцелуй» (French Kiss). В главных ролях в картине снялись голливудский актер Тайлер Риттер и французская модель и актриса Марго Люсиарт.

Эльвира Гаврилова:

Очередная история любви могла бы остаться незамеченной, если бы не мощная пиар-кампания, на которую была выделена внушительная часть бюджета. Для продвижения фильма был создан сайт frenchkissfilm.marriott.com, написаны многочисленные статьи, использовался также сайт самой компании и соцсети. Создатели перевели фильм на десять языков и размещали на видео-платформах разных стран. «Французский поцелуй» демонстрировался в кинотеатрах, в номерах отелей и онлайн. Благодаря такой мощной рекламной кампании фильм посмотрели более шести миллионов пользователей YouTube. Помимо этого Marriott разработал оффер с выгодными условиями бронирования, чтобы все желающие могли окунуться в атмосферу фильма. В итоге, «Французский поцелуй» принес компании прибыль в 500 миллионов долларов за два месяца, только на аренде номеров в Париже. 

Другой показательный пример – фильм для бренда Pedigree, созданный в рамках глобальной пиар-кампании, разработанной для продвижения бренда известным рекламным агентством BBDO.

Эльвира Гаврилова:

В пиар-кампанию короткометражки «Фильм о любви, снятый собаками» известного режиссера Валерии Гай Германики бренд вложил немалые средства. Картину распиарили в соцсетях. Интерес к фильму подогревался и закрытым премьерным показом, куда создатели пригласили звезд шоу-бизнеса с их любимыми собаками. Так селебрити стали популяризаторами бренда. Писали о фильме и многочисленные сми. Грамотное YouTube-продвижение принесло фильму более 12 миллионов просмотров. После премьеры значительно выросли продажи продукции Pedigree. 

Эльвира Гаврилова о пиаре автомобильных брендов

Мини-сериал от бренда Mazda – «Ты, я и моя машина», об автомобиле с характером, также стал настоящим хитом.

Эльвира Гаврилова:

Благодаря правильно организованной пиар-кампании короткометражка набрала на YouTube более четырех миллионов просмотров и попала в десятку самых популярных видео рунета. Вложенные в пиар-кампанию значительные средства быстро окупились – сериал способствовал укреплению позиций бренда и росту продаж. 

Сериал «Найм» (The Hire) для другого автомобильного бренда BMW – один из самых первых и самых ярких примеров брендированного видеоконтента. Каждую из восьми серий снимали культовые режиссеры – Гай Ричи, Джон Ву и другие. А образ главного героя – водителя по найму, воплотил звезда Голливуда Клайв Оуэн.

Эльвира Гаврилова:

Каждая часть сериала «Найм» получала серьезную пиар-поддержку. На грандиозные вечеринки в честь выпуска новых серий BMW приглашал многочисленных звездных гостей. Работа над фильмом и пиар-акции освещались в известных сми. Все серии «Найма» были выложены на сайт сериала и активно продвигались на YouTube. В результате сериал посмотрели более 14 миллионов пользователей со всего мира. А менеджеры BMW отметили рост прибыли после каждой премьеры. 

Амиллидиус-продакшн и Эльвира Гаврилова представляют «Случай в отеле “Уолл-стрит”»

Еще одним примером положительного влияния фильма на образ бренда стал «Случай в отеле “Уолл-стрит”». Это новая украинская короткометражка от Амиллидиус-продакшн. Продюсер этого фильма Эльвира Гаврилова привлекла к участию в своем новом проекте известного голливудского актера Эрика Робертса. Работа над картиной только завершена. Но уже сегодня, благодаря правильно организованной пиар-кампании, «Случай в отеле “Уолл-стрит”» привлек внимание зрителей и потребителей.

Эльвира Гаврилова:

За ходом съемок пользователи могли следить в соцсетях и на сайте нового проекта Амиллидиус-продакшн, прочитать в статьях в интернет-сми. И выложенный на сайте  трейлер фильма «Случай в отеле “Уолл-стрит”» добавил интриги. Премьера еще не состоялась, а задействованный в съемках отель уже получил выгоду – популярность «Уолл-стрит» возросла. Повлияло участие в проекте и на продвижение личного бренда юной украинской модели – Анастасия Бондарчук снялась в паре с Эриком Робертсом и продемонстрировала отличные актерские способности. Немногие актрисы могут похвастаться таким удачным кинодебютом. Фильм поможет Насте выйти на новый карьерный уровень.

Скоро короткометражку «Случай в отеле “Уолл-стрит”» от Амиллидиус-продакшн смогут увидеть украинские и зарубежные зрители. Следите за анонсами.