Эльвира Гаврилова — главный редактор, совершившая революцию в деловой прессе

Эльвира Гаврилова — главный редактор журнала Financoff из Украины, которая впервые прославилась в 2015 году как модный дизайнер. Однако уже через год после запуска первой нашумевшей коллекции бренда Elvira Gavrilova, его создательница поразила всех, заняв пост главного редактора газеты о финансах «Деньги плюс». Назначение не случайность — по образованию госпожа Гаврилова журналист-международник, притом имеющий солидный опыт работы в финансовой сфере. А мода и дизайн одежды — ее хобби, переросшее в призвание… Одно из. Ведь то, что издательское дело ей не менее по душе, новый шеф доказала очень быстро — превратив уважаемую, но скромную деловую газету в толстый глянцевый журнал международного уровня.

Эльвира Гаврилова, главный редактор Financoff: Как изменить все, не изменяя себе

Эльвира Гаврилова берет интервью у Жозе Руи Менезеш и Каштро, основателя и партнера компании Map Engenharia (Лиссабон)

Перед редактором была поставлена задача привлечь новую аудиторию, но в существующем формате это было невозможно. Деловая пресса востребована в узких кругах, и на тот момент газета достигла своего максимального охвата. Тогда было принято рискованное решение сменить и наполнение, и внешний вид, и формат издания, рассказывает Эльвира Гаврилова. Главный редактор вспоминает, как буквально за один месяц была проделана титаническая работа. Одноцветная газета превратилась в глянцевый журнал, а содержание дополнила масса новых рубрик: интервью с известными политиками, бизнесменами и селебрити, истории о людях, компаниях и путешествиях, а также светские новости и фоторепортажи. Из сугубо делового издание превратилось в общественно-деловое.

Конечно же, пропорционально объему и качеству полиграфии увеличилась цена. Но, как ни странно, это не отпугнуло преданных читателей. «Думаю, дело в том, что высокий уровень экспертности и аналитики, сделавший нам имя, был сохранен», — считает Эльвира Гаврилова. Главный редактор подчеркивает, что «Деньги плюс» всегда отличалась высочайшей планкой качества материалов. Для издания писали лучшие финансовые эксперты страны и они продолжили это делать в новом формате. Но известные лица на обложке, интересные заголовки и нескучный яркий формат привлек новых почитателей, и тираж издания быстро пошел вверх.

Некоторые фотографии для Financoff Эльвира Гаврилова делает сама (Ватикан)

Кроме того, здесь начали писать о политике, но на этой извилистой, тернистой дороге сумели не скатиться в пропаганду, чем грешит практически вся украинская политическая пресса. «Мы поддерживаем власть как институт, и мы поддерживаем оппозицию как необходимый противовес власти, но не поддерживаем ни одну из персоналий, партий или идеологий», — заявляет Эльвира Гаврилова. «Слоган журнала: «The voice of the market», —  рассказывает она, — политику мы рассматриваем глазами рынка». Таким образом «Деньги плюс» стал уникальным для украинского медиапространства — толстый журнал для среднего и выше среднего классов, представители которых хотят хорошо жить и работать в своей стране. Однако, как оказалось, не только украинцы находят его интересным.

С партнером, главой рекламной компании Amillidius (Украина) Богданом Терзи, в Монте-Карло (Hotel de Paris, Монте-Карло)

Financoff — украинский журнал, который читают в Европе

Останавливаться на достигнутом не в правилах Эльвиры Гавриловой. Главный редактор, выполнив программу минимум, задумала вывести вверенное ей издание на международный рынок. Самым сложным на этом пути стал ребрендинг — смена известного бренда «Деньги плюс» на Financoff, затем последовал переход с русского на двуязычие: украинский и английский. Логично было бы предположить, что после этого аудитория должна была поредеть. Но набранный тираж — 63 тыс. экземпляров — удалось сохранить за счет украинской диаспоры в Европе и Азии.

В своем офисе (бизнес-центр Wall-Street, Одесса)

После всех трансформаций никто бы не узнал в увесистом журнале со сверкающей обложкой и разноплановым содержимым небольшую специализированную газету. Никто, кроме преданных читателей, прошедших с изданием весь путь и сохранивших верность маяку финансовой грамотности в бурном море украинской экономики. Огромная работа, проделанная Эльвирой Гавриловой, вызывает восхищение, но еще больше эмоций можно получить, зайдя на персональный сайт шеф-редактора и узнав о других, не менее грандиозных проектах, которые она сумела воплотить в жизнь.