Gazdasági hírek
gy uralja a Google az online hirdetsi piacot
Miutn az Egyeslt llamokban bejelentettk, hogy 48 szvetsgi llam kezdemnyez j trsztellenes vizsglatot a Google ellen, a vllalat kpviseli egy blogbejegyzsben vlaszoltak a felmerl vdakra. A Google rvelsnek lnyege pedig az, hogy hatalmas verseny van az online hirdetsi piacon – vagyis szerintk sz sincs arrl, hogy uralnk az ipargat. Az elrhet adatok azonban nem egszen tmasztjk al a trsasg lltst.
A Google blogbejegyzse izgalmas fordulatot hozott az amerikai risok elleni trsztellenes vizsglatokkapcsn. A trsasg ugyanis azzal rvel, hogy az online hirdetsi piacon akkora verseny van, hogy nem is rtelmes a piactorzt erflny felvetse. A Google szerint olyan hatalmas szereplkkel kell versenyeznie, mint az Adobe, az Amazon vagy a Facebook.
A kritikusok szerint a Google rvelse ersen sntt, mivel a vllalat szmos klnbz mdon rendkvl komoly pozcival br a digitlis mdiban. Az mr csak kln rdekessg, hogy a keresris ltal emltett cgek kzl nhnyan igyekeztek is cfolni a Google lltsait a CNBC-hez eljuttatott kzlemnyeikben.Ha csak tisztn az adatokat nzzk, akkor az ltszik, hogy a Google idn tlpheti a mrfldknek szmt 20 szzalkos rszesedst a teljes amerikai (online s offline) hirdetsi piacon. Ehhez jn, hogy a Google teszi zsebre az amerikai online keressi hirdetsekbl szrmaz bevtelek 74,6 szzalkt – derl ki az eMarketer sszestsbl. Az idei vre vonatkoz vrakozsok szerint a vllalat 37,2 szzalkos rszesedssel vezetheti az amerikai digitlis hirdetsi piacot, ami sszegszeren 48,05 millird dollrt jelent.A Google szerint risi a verseny, de a vllalat szinte megkerlhetetlenn vltForrs: AFP/Josh EdelsonA Google rvelsvel a legnagyobb problma az, hogy egyszeren csak arra a tnyre reflektl, hogy az USA-ban elg sok vllalat van jelen az online hirdetsi piacon. Nem veszi azonban figyelembe azok mrett s piaci rszesedst – pedig a lnyeg pont ez lenne. A blogbejegyzs olyan cgeket is emlt, mint a Telaria (piaci rtk: 451,4 millird dollr), a Rubicon Project (508,7 millird dollr) vagy a The Trade Desk (9,8 millird dollr), mikzben ezen trsasgok mrete messze eltrpl a Google 854,1 millird dollros piaci kapitalizcijval szemben.
A The Trade Desk kzlemnye azt is hangslyozta, hogy a Google lltsai nehezen nevezhetk objektvnek, mivel szmos emltett vllalat a digitlis hirdetsi piac klnbz terletein mkdik. Ezzel szemben a Google lnyegben mindenhol jelen van, vagyis nehz lenne arrl beszlni, hogy ltalban kiegyenltett a verseny.Vgl az is problmaknt merl fel, hogy a Google – illetve pontosabban az anyacge, az Alphabet – mennyire megkerlhet az online hirdetsi piacon. A Google bejegyezse ugyanis azt hangslyozta, hogy a hirdet cgek szmra igen sok szabadon elrhet platform ll rendelkezsre. Ilyenek pldul a bannerek vagy a videkba ptett hirdetsi felletek.
Amit azonban a Google elfelejtett megemlteni, hogy ezek a felletek sokszor ppen az Alphabet tulajdonban lv platformokon keresztl rhetk el. J plda erre a YouTube-on megvehet reklmfelletek. Kvetkezskppen igaz, hogy nagyon sok elrhet platform van, csak ezek igen tekintlyes rsze ppen a Google hirdets-vsrlsi eszkzein keresztl mkdik. Hasonl a helyzet egybknt az Amazon s a Facebook felleteivel is.
