Los ewoks en las streaming wars | Marcas

Pues bien, en las streaming wars, la batalla global de las plataformas VoD por la atención y el bolsillo del espectador, los focos están en los Disney, Amazon y Netflix y en cómo se van a batir en un mercado tendente a la saturación y la competencia más agresiva para arañar suscripciones al rival.Pero, aunque este escenario de Peak TV es observado por los anunciantes con atención distante, vemos como año tras año las empresas incorporan más y más contenido al mercado, trasladando recursos desde el presupuesto publicitario hacia la generación de historias propias: la producción de Branded Content en todos sus formatos y la contratación de influencers han supuesto para los anunciantes una inversión de 440 millones de euros en 2020.Desde You First estamos ayudando a las marcas a acercarse a la gran producción incorporando sus valores y mensajes dentro de importantes proyectos audiovisuales. Es el caso del nuevo documental que estamos produciendo para RAKUTEN, Ona Carbonell: Empezar de nuevo, que cuenta la historia la medallista olímpica en su camino desde la maternidad hasta los próximos Juegos Olímpicos.ISDIN e Iberdrola, grandes marcas vinculadas a la deportista, entendieron perfectamente esta oportunidad para construir alrededor del documental una palanca que potencia sus valores en un contenido de alta calidad, relevante para la audiencia y de gran impacto mediático. Un retorno que hemos reforzado con productos digitales transmedia, presencia orgánica de la marca y un paquete de amplificación publicitaria.RAKUTEN nos ha ayudado enormemente a facilitar esta colaboración haciendo sencilla la inclusión de las marcas y viéndolas desde el principio como partners del proyecto y no como alguien que viene a “ensuciar” la obra con mensajes comerciales. Esta es la visión que nos gusta y que llevará a una mejor integración de ambos mundos, OTTs y anunciantes, que comparten no sólo incertidumbres en un mercado agitado sino también un mismo público.Los anunciantes están siendo los últimos en llegar a las streaming wars, quizás no estaban en el guion de muchos, pero como los simpáticos e inolvidables Ewoks del Episodio VI están llamados sin duda a tener un papel protagonista. No olviden las palomitas.Por Luis Miguel Calvo, Head of Content (You First).


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