Covid-19大流行改变数字广告策略的三种主要方式

Covid-19在很短的时间内就改变了世界的许多事物。它彻底改变了我们与他人互动，工作，旅行以及几乎所有日常活动的方式。它也影响了营销也就不足为奇了-然而​​，许多公司几乎没有采取任何措施来调整其数字营销策略以应对这种流行病。

根据Advertiser Perceptions的报告，由于与Covid-19相关的中断，三分之一的广告商已完全取消了其广告系列计划。但是，消费者支出蓬勃发展，电子商务销售额比2019年增长30％。因此，必须调整数字营销策略以满足消费者的期望-而不是坚持旧计划或完全废除它们。

在过去的几个月中，数字广告发生了变化，这只是一些方式，而营销人员需要知道些什么才能保持其策略的相关性。

＃1：广告中的真理很重要

人们一直对营销信息保持警惕。众所周知，许多公司的主张往往会被夸大。广告真相比以往任何时候都更为重要。仅在过去的几个月中，Facebook就不得不删除了超过700万条与Covid-19信息有关的被视为“阴谋营销”的广告。

数字营销人员将被要求遵循更高的标准，尤其是在其产品与大流行之间存在极远距离的情况下。今年5月，Facebook禁止广告客户宣传消毒清洁剂等产品。这项特定的禁令已在8月取消，但许多在线广告空间仍在继续消除误导性信息，因为这可能对人们的健康或福祉有害。

尽管您的企业可能没有推广有关该大流行的任何东西，但您需要了解这将导致营销消息方面的变化。错误信息会像野火一样传播，我们现在正在看到它有多危险。

建立与观众的信任是任何数字营销策略的关键要素。广告的重点必须放在提高准确性上。请注意您公司的声誉，并备份广告中使用的所有声明或数据。

＃2：这可能会减少本地广告空间

可悲的是，大流行之前或期间，许多小型广告商店受到了沉重打击。从所有事物中脱颖而出的一件大事是对社区的亲近感以及对本地新闻和信息的关注。

人们比以往更依赖附近的新闻。今年以来，媒体的消费有所增加-现在，许多人正在寻找本地资源，而不是国家资源。根据皮尤研究中心（Pew Research）的调查，如今有23％的人更加关注州和地方一级的媒体，而61％的人与媒体的互动比以往更多。

这为支持小型企业和实现高度本地化提供了机会（尤其是对于预算紧张的中小型企业）。发布者广告平台Broadstreet Ads的首席执行官Kenny Kaztgaru在最近的一次采访中说：

“这一点已经充分证明了超地方新闻业的消亡。此外，大范围的裁员和半空的新闻编辑室进一步加剧了媒体行业的大流行。

“但是，情况正在发生变化。人们现在正在寻找当地新闻来源，以获取有关其社区中正在发生的事情的信息。这为品牌创造了千载难逢的机会，可以与当地客户建立联系，同时支持本地广告商和商店。

现在是通过传统和数字广告空间专注于本地化内容营销的绝佳时机。接触较小的出版物，这些出版物专注于目标市场，并针对当地行业进行广告宣传。

＃3：适应新常态

广告商需要调整其消息传递方式，以适应世界运营的新方式（并将不断发展）。这涉及牢记新习惯，例如与社会保持距离，安全与清洁的重要性或限制出行和暴露的便利性。

您可能已经注意到，品牌正在响应当前的大流行而切换其消息传递。例如，食品配送服务现在正在推广“不联系”选项，航空公司正在制作展示新协议的广告，以确保旅客安全。

重要的是，您的数字营销信息仍应与客户的利益和关注息息相关，并与之保持一致。这可能需要一些创造力-但要着眼于品牌使大众更轻松，更好或更安全的方式。

结论

要成为优秀的数字营销商，您必须不断掌握新趋势。数字广告空间的节奏很快-在大流行期间情况以更快的速度变化。您的数字营销策略必须跟上，以确保客户参与度和您的业务不断增长。

因此，问问自己：您打算对营销计划进行哪些修改，今年您的策略又有哪些其他变化？

由Mike Szczepanski在Unsplash上​​拍摄

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