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65% 的英国 CEO 认为营销人员过于关注分析

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65% 的英国 CEO 认为营销人员过于关注分析

CEO 们开始质疑营销人员用于定位活动的分析,而是希望他们认为与业务目标有更清晰的联系。 行为定位平台 Bango 对 200 多位 CEO 进行了调查,研究发现,如果数字营销指标与销售没有直接关联,则 55% 的人认为数字营销指标“毫无意义”。 近三分之二 (62%) 的 CEO 还认为,过多的营销预算被浪费在没有产生有意义结果的活动上,而 77% 的 CEO 预计营销会对他们的业务底线产生可衡量的影响。 Bango 的报告认为,数字营销已经迷失了方向,许多营销人员试图用与董事会无关的“无意义指标”的阴霾来掩盖糟糕的结果。 根据 Bango 的说法,CEO 们已经厌倦了听到转推 (76%)、喜欢 (65%)、追随者 (64%) 和印象 (66%) 等战术分析,而是希望看到营销人员展示与数字相关的结果营销直接到底线。 为了解决这个问题,Bango 的 Board to Death 报告建议营销人员应该少关注使用社交媒体来获得喜欢和关注者,而是用它来收集对客户实际购买内容的见解。 Bango 首席营销官 Anil Malhotra 表示:“在开展数字营销活动时,很容易陷入尽可能多的参与度——但如果这种参与度没有与销售联系起来,那么它很快就会成为一个巨大的消耗关于公司资源。 CEO 们意识到了这一事实,他们想知道他们不断增长的数字营销预算是否得到了充分利用。 “克服这个问题的最好方法是通过更好的定位。 品牌不需要根据人们在社交媒体上喜欢或分享的内容来开展活动,而是需要根据他们以前的购买行为来定位潜在客户。 许多营销人员没有意识到您可以在社交媒体上进行这种类型的定位,但这是迄今为止确保付费客户并将您的社交媒体努力与业务底线联系起来的最佳方式。” 为实现这一目标,Bango 的报告提倡采用“购买行为定位”,这是 Facebook 等平台推出的一种利基定位功能,可以补充互联网上过去的购买数据。 标签:分析,搜索引擎优化,社交媒体


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