营销人员如何确保自己不被另一场澳大利亚风格的Google危机困扰

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在过去的一个月中，澳大利亚在整个数字广告行业造成了广泛的破坏。 在政府决定出台新法律以解决关于技术巨头是否应该为搜索中出现的新闻或平台上共享的新闻付费的长期争论之后，谷歌扬言要完全退出该国。 受到威胁以来，谷歌已经冷静下来，并与新闻集团和九大娱乐公司（Nine Entertainment）签署了交易，这两家公司是游说新法律的最大公司。 新闻集团并购交易的细节很少，但据报道，与九人的协议每年价值超过3000万澳元。 如果澳大利亚的媒体法案成为法律（很有可能成为法律），则Google将有90天的时间与发布商就应为新闻内容支付多少钱进行谈判。 如果没有达成协议，则由政府任命的仲裁员将决定合理的付款方式。 虽然法律显然将通过，但尚不清楚一旦新法规全面生效，谷歌是否会再次威胁退出该国。 如果取消了这些服务，那么品牌将无所适从，因为像Google购物这样的平台为零售商提供了增强其知名度和销售量的机会。 因此，营销人员应该为最坏的情况做准备，并确保他们能够快速将搜索广告系列转移到其他平台。 从一个搜索引擎到另一个搜索引擎的转换如果做得不好，可能会导致品牌浪费广告费用。 这也可能导致品牌输给竞争对手，而竞争对手已经能够成功地使用相同的搜索词快速过渡到其他平台。 ing！ 随着微软介入并承诺填补谷歌离开澳大利亚的任何一步，在搜索引擎巨头决定取消其服务后，营销人员需要将其搜索活动切换到必应。 Bing于2009年推出，是全球第二大最受欢迎的搜索引擎，在美国台式机市场中占有近12％的份额。 尽管它落后于Google相当可观，但它具有相似的功能和服务，这使其成为明智的选择。 参加Google购物和Bing购物。 Microsoft Merchant Center和Shopping Ads流程不仅与Google非常相似，您甚至可以从现有的Google Merchant Center帐户导入数据，以节省创建Bing Shopping广告系列的时间和精力。 话虽如此，但从Google Merchant Center导入数据时要注意一些差异。 例如，产品提要由Microsoft作为“目录”进行管理，并且仅接受当前有库存的产品。 拥有搜索数据成功地从一个搜索引擎转换到另一个搜索引擎的关键是数据。 了解哪些搜索字词在整个Google中都有效，营销人员可以轻松地将其输入其他平台。 使用Google的“智能购物”软件来运行购物广告系列的营销人员在这里将处于不利地位– Google限制了对重要广告系列数据的访问，否则，其他平台上的任何广告系列都必须从头开始重新进行优化过程。 澳大利亚裁决的后果以及谷歌随后的威胁突显出人们对智能购物的过度依赖。 如果搜索引擎最终确实提供了服务，那么那些使用“智能购物”的营销人员将处于极大的劣势。 他们不仅没有以前活动的数据，而且必须从头开始有效地工作。 如果营销人员要在Google提供的任何服务中度过难关，那么他们需要将Google购物策略引入内部或与可以代表他们出价的提供商一起使用。 有兴趣聆听全球领先品牌的声音，亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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