绿色是新的黑色：可持续品牌进入2021年的样子

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2020年是许多重要对话的一年，环境是最重要的话题。 今年，有66％的Raconteur读者认为“更可持续”和“环境友好”是他们希望品牌拥有的主要特征。 在市场饱和度高和选择无穷的世界中，无法忽视消费者的价值观。 反过来说，最聪明的品牌已经意识到了这一点，并采取了可持续的做法。 让我们看看一些最佳品牌如何将环境融入其总体战略中，以及它们如何使用不同的社交媒体渠道来传播其信息。 Selfridges于2020年8月，英国知名百货公司Selfridges推出了Project Earth，这是一项可持续发展计划，旨在到2025年改变消费者的购物方式。该项目致力于在整个企业中使用对环境有影响的材料，并与合作伙伴，员工互动，并激发消费者的观念转变。 这些举措不仅限于在商店中推广可持续品牌。 Selfridges推出了转售，租赁和维修服务，并已开始举办一系列针对环境主题的店内活动。 自推出以来，该品牌一直在推广Instagram上所有可持续发展的产品，包括将产品终生寿终正寝，发布IGTV可持续发展专家访谈视频，并为使用其美容补充服务的消费者提供优惠折扣。 Ben＆Jerry’s UK（Unilever）Ben＆Jerry’s UK游说环境，这是一件很“酷”的事情，现在它们已成为注重环保的品牌。 他们不仅通过社交渠道表达自己的声音，而且还在制造过程中实践自己的讲道。 Ben＆Jerry’s从道德和公平贸易生产商那里采购乳制品和鸡蛋产品，并对每种产品使用负责任的包装。 2017年，该品牌推出了备受喜爱的冰淇淋非乳制品选择，以激发“不可忽视的气候危机”，从而激发全球变化。 该品牌利用其社交平台来发挥自己的优势，将可爱的图形与强大的信息相结合，吸引了观众的注意力。 品牌在Instagram上分享的与气候行动有关的每条帖子都链接到生物解决方案。 从那里开始，该品牌提供了丰富的内容，包括教育博客文章，签署环境请愿书和有关气候变化的视频。 斯特拉·麦卡特尼（LVMH）斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）在时尚界的可持续发展方面处于领导地位。 设计师于2016年控制了她的供应链，以确保所有产品在道德上采购和生产时都考虑到环境。 该品牌一直致力于生产其精美的皮草或皮革作品，一次又一次地证明时尚可以既豪华又可持续。 为了推广该品牌的《 AZ可持续发展宣言》，这位设计师走上了Instagram，重点介绍了诸如问责制，永恒和轻松之类的关键支柱。 当时装周到来时，SS21系列的每张照片还包括对每种外观所用材料的描述，它们的来源以及它们如何为公司的总体可持续发展目标做出贡献。 宜家全球家具业巨头宜家在每一项工作中都生活和呼吸着可持续性。 在过去的几年中，该品牌推出了节水节能产品的“家居可持续性”产品线，并在英国“最具可持续性的商店”上进行了建设。 该公司以联合国的可持续发展目标为指导，旨在一天创造出与消耗的能源一样多的可再生能源，以创造一种循环经济。 在社交方面，该品牌一直在积极展示在家中更可持续地生活的方式。 这包括鼓励消费者改用旧家具而不是扔掉旧家具，向消费者宣传其产品的成分，甚至为粉丝提供他们最新创作的食谱-植物性瑞典肉丸。 从您的盘子开始，有很多方法可以保护地球：我们的新植物丸具有与肉丸相同的质地和味道，仅占气候足迹的4％。 为了帮助您在家中尝试，我们与@Shisodelicious合作，他们分享了如何用奶油玉米粥，焦糖洋葱，莳萝和蔬菜烹饪新的植物球。宜家植物球和奶油玉米粥（2人份）准备/烹饪时间约30分钟..成分。足以容纳两个人的植物球1个切成薄片的贝罗蘑菇或一些普通蘑菇切成薄片（可选）.250毫升水250毫升植物奶80克玉米粥1个托架叶子1瓣蒜瓣，切碎的新鲜草药切碎，我用了莳萝和欧芹（也可以干用）干毛毛雨的特级初榨橄榄油盐和胡椒粉调味2-3汤匙焦糖洋葱（可选）。新鲜的蔬菜调味。根据包装说明，将植物球和蘑菇用少许油在小火锅中加热。在植物球和蘑菇加热的同时，煮玉米粥：将水，牛奶，月桂叶，大蒜和草药放进大锅或平底锅中a一下。 慢煮后，缓慢搅拌或均匀搅拌。 继续剧烈搅拌，一两分钟后它会变稠。 先将橄榄油，盐，胡椒粉和洋葱搅拌均匀，然后再将玉米粥去火。立即食用，玉米粥冷却后会迅速变硬。 天气炎热时，您可以将其铺在盘子上，并在上面放上植物球，蘑菇和蔬菜。 。 。 。 #IKEAUK #WonderfulEveryday #plantball #meatless #plantbasedprotein #mealalternative #easyrecipes #homecooking #recipeideas #foodstagram #meatfreemeals宜家英国（@ikeauk）在2020年10月1日上午9:12分享PDT LEGO使它的塑料小玩具变得环保。 该品牌承诺到2030年将所有核心乐高产品都采用可持续材料制造，并积极寻求以可再生和再生材料制造其包装的方法。 最令人兴奋的部分是LEGO Replay活动，这是该品牌通过将旧的LEGO积木传递给有需要的孩子来创造循环经济的努力。 该品牌最近的社交媒体主题标签广告活动#RebuildtheWorld，通过以新方式（例如固定常规物品）使用它们来促进用途的改变。 该活动从用户生成的内容中收集了超过2.01万个帖子，用户创建并共享了关注可持续性的帖子，视频和卷轴。 ASOS在电子商务零售方面，ASOS一直处于领先地位，其可持续性政策也不例外。 自启动ASOS Marketplace以来，该平台现在可以看到76％的旧式或旧式售出商品。 该品牌在其社交渠道上积极推广Marketplace及其卖家，着重强调衣物护理，可持续的选择以及如何修理和回收旧衣服。 ASOS市场拥有自己的专用Instagram帐户，其中包含其老式卖家的帖子。 该帐户不仅可以促进购买二手服装，还可以展示当地的手工产品和可持续的慈善机构。 走向绿色或回家还有许多其他值得一提的对地球有益的事情，例如Lush Cosmetics和Arket。 可持续性不再是一种选择或“一件要做的事”。 消费者要求他们支持的品牌优先考虑，并积极寻求改善环境的方法。 从供应链一直到货架上的产品，世界上未来的顶级品牌将是那些将可持续实践作为其业务关键支柱的品牌。 达什·哈德森（Dash Hudson）将于2020年11月24日至25日在DMWF Europe Virtual上。在此处了解有关此活动的更多信息。 摄影：文森特·范·扎林格（Vincent van Zalinge）摄影：Unsplash有兴趣听世界领先的全球品牌亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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