离线媒体是否正在成为在线参与的最大驱动力？

[ad_1]

赞助广告技术公司Moving Walls的创始人兼首席执行官Srikanth Ramachandran最近在DMWF Asia上发表了题为“离线媒体是在线互动的最大推动力吗？”的演讲。 介绍大屏幕如何激发移动墙的愿景。 像《银翼杀手》和《少数派报告》这样的科幻热门影片预言了人工智能驱动且高度个性化的屏幕将与观众互动的未来。 随着数字屏幕几乎围绕每种类型的场所，5G的到来以及采用位置数据来测量传统户外广告，一些人会说，支持这些描述的大部分基础设施已经就位。 但是，由于全国范围的封锁和大流行的不确定性，2020年对于户外（OOH）媒体来说本来是令人难以置信的一年。 然而，Covid-19并未完全阻碍这一领域的创新。 OOH的大多数利益相关者都使用了一些“停机时间”来测试，部署和采用新兴技术。 移动墙一直是实现这一目标的先锋广告技术公司之一。 最近，该公司与Quividi联手加强了其数据管理平台上的视频分析。 数据的采用将增强其当前受众测量功能的质量，从而为户外活动建立更大的广告商信心。 许多品牌采用了更具创意的方式来执行广告系列。 Foodpanda使用自动化功能为其策划的菜单项启用基于触发器的广告。 诸如此类的技术增强功能使广告商能够优化程序性OOH（pDOOH），从而确保上下文相关的存在。 非传统的基于放置的媒体资产开始以亭子的形式出现，出现在电梯，乘车共享车辆，公交枢纽，购物中心和其他场所。 这些外部网络媒体已可供目标受众使用，从而为技术部署创造了增长。 对非接触式交易的需求不断增长，涌现出了新的和改进的DOOH屏幕型号：在印度尼西亚，作为医疗设备制造商PT，消毒机器现已成为上下文广告的下一个目标。 Danendra Abyudaya Adika将商用屏幕嵌入自动洗手液中。 在新加坡，零售技术提供商KALMS为其智能自动售货机数字屏幕网络配备了上下文广告投放功能，可以在大屏幕无法到达的地方吸引受众。 无论当前的困境如何，OOH的增长都没有停止。 但是营销领导者需要规划未来……因此，我们创建了“外部网”。“外部网”是Moving Walls小组创造的一个术语，它定义了品牌在不在线或通过手机进行互动时定位目标受众的任何机会。 在最长的时间里，Outernet屏幕被严重低估了，因为与Internet不同，受众无法访问。 但是，由于有了AI和实时数据，离线受众比以前更加可寻址，缓慢解决了OOH碎片问题，使受众更具可衡量性，并且为离线媒体支出增加了对ROI的责任感。 Moving Walls认为该技术已在此领域中就绪。 现在有各种广告系列功能，例如上下文广告投放，基于触发器的广告系列，受众归因，跟踪要存储的客流量以及放大到在线等。但是，要使线下与在线保持一致，就需要有人带头。 Outernet媒体是在线互动的最大推动力，因为它可以离线吸引观众并在线激活他们。 外网是第一个营销创新集团（MIG），它聚集了来自各个行业的营销领导者，以规划外网营销的未来。 Outernet市场营销创新小组“ The Outernet市场营销创新小组”是该地区来自各个行业的营销创新者的集合，汇聚在一起分享他们的知识并提出最佳实践和指南。 行业小组将在新加坡，马来西亚，印度，菲律宾和印度尼西亚成立。 每个市场的营销领导者将可以免费访问Moving Walls的位置媒体技术平台，并有机会更有效地执行OOH活动。 他们将能够直接了解离线媒体对在线参与的影响，以及衡量其离线对数字消费的影响。 品牌如何加入倡议？ 对于希望加入外部网的品牌，他们可以将其查询发送到chunglee@movingwalls.com（Ethan Chai）。 也有各种资源可用来了解有关该计划的全部内容。 品牌可以在这里访问它们，也可以在这里直接访问我们的LinkedIn社区页面。 《 Marketing》杂志在其最近的公告“营销领导者描绘出Outernet的未来”中发表了Outernet的第一个区域启动报告。Lily Banse摄于Unsplash。 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

[ad_2]

Ссылка на источник