有影响力的营销人员如何创造新的商店橱窗-零售商必须如何应对

实体零售业经历了可怕的12个月。 尽管现在限制正在解除，我们开始看到备受吹捧的经济反弹的一线曙光，但仍然存在很多不确定性。 围绕着我们的消费者行为，我们是否会再次回到大流行之前的状态，以及多年来受到威胁的高街将如何发展，仍然是一个大问题。 在此期间，零售品牌不得不面对许多挑战，因为它们被迫紧跟瞬息万变的零售格局，并寻找新的方法来有效地吸引不同背景的购物者。 从营销角度来看，一个主要挑战是失去与消费者建立视觉互动的能力。 我们的大脑专为响应视觉刺激而设计，零售商早就知道了这一点，并通过创建精心策划的商店橱窗展示和店内视频广告等方法来利用它们来发挥自己的优势。 多年以来，零售营销商已开始严重依赖于这些技术来实现其营销目标，并且随着购物者的发展，我们已经习惯了浏览商店橱窗展示和观看巨大的店内屏幕循环运行广告活动以获取广告的目的。有关新趋势和新风格的灵感。 填补视觉空白随着实体零售商或多或少地关闭，这些视觉触发器的传统路线几乎已被零售商淘汰。 填补这一空白并找到新方法来帮助消费者形象化新样式，新产品和新外观，这给零售营销商带来了巨大的挑战。 正是因为这些渠道的视觉影响一直在提升品牌知名度中发挥了关键作用，所以零售品牌找到在数字空间中复制这种效果的方法至关重要。 但是，他们该怎么做呢？ 展示广告是品牌可以（也可以）采取的一种途径，以创造更多的视觉参与度。 在大流行开始时，我们看到许多品牌在这一领域大幅度削减成本，但随着展示支出的增加，过去几个月来他们开始重新启用该功能。 展示作为一种重新定位渠道，尽管有效，但通常用于定位已经与该品牌互动并寻找特定目标的用户。 而且我认为，自从社交平台在广告上变得越来越抢手以来，它还没有被视为品牌可以驱动有效灵感的渠道或被用作渠道。 我认为，在这种情况下，发挥在线影响者的力量至关重要。 对于品牌与目标受众的联系而言，影响者营销一直很重要，但这种大流行使其变得更加重要。 有影响力的市场营销机构高见敏（Takumi）于2020年底发布了一份报告，该报告发现营销商肯定已经开始接受这一想法。 报告指出，有73％的营销人员增加了对有影响力营销的投入。 结合社交平台重要性的增加，您可以了解为什么它代表了品牌的前进之路。 吸引忠实的受众群体随着我们越来越多地被封锁所隔离，人们越来越依赖于像Instagram这样的以视觉为主导的社交平台，以使他们与外界保持联系。 潜在的购物者一直在寻找他们最喜欢的在线影响者，以寻求关于穿什么或使用什么产品的灵感，以及对即将到来的趋势的见识。 这不仅限于时尚和美容品牌，人们还在寻找影响者，从DIY到家居装饰，应有尽有。 对于营销人员而言，重要的是，这些影响者拥有难以置信的忠实观众。 通过兑现这种忠诚度和消费者浏览习惯的转变，与主要影响者合作可以为品牌提供一个完美的平台，通过该平台可以重新创建与目标客户的视觉参与感。 最重要的是，由于您要在某种环境中有效地与消费者互动，并且在他们已经在设备上寻找灵感的时候，因此，您有效地限制了浏览至购买窗口-当然，与数字显示相比广告–消费者更有可能转化。 这些因素完美地组合了影响者的位置，使零售营销人员可以创建新的在线商店窗口。 它可以极大地复制他们已经习惯的离线世界的力量。 马克·克莱恩（Marc Kleen）在Unsplash上​​拍摄的照片是否有兴趣聆听全球知名品牌亲自讨论此类话题？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

Source link