无cookie营销的关键一直在我们手中

Cookie长期以来一直崩溃，而Google宣布将整个行业推向无Cookie的未来应该不足为奇。 尽管看起来品牌营销商和广告商已经为这一刻准备了好几年（甚至是大流行前！），但英国企业真的为未来的道路做好了准备吗？ 与流行的看法相反，这不一定全是“面向未来”的营销工作，更不用说为客户准备替代解决方案了。 无cookie的未来就是要利用品牌和公司长期以来在其武器库中拥有的数据，以安全并最佳地了解最重要的事情：客户。 正如蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）前段时间正确指出的那样：“数据是一件宝贵的事情，而且持续时间比系统本身还要长。” 第一方数据是无饼干世界中行销未来的最终生命线，甚至可能是圣杯。 在这里，我们介绍了营销人员可以采取的三个积极可行的步骤，以缓解向无饼干世界的巨大转变，同时继续使性能和投资回报率最大化。 改善第一方拥有的数据收集第一方数据正在成为王者。 在当今的营销环境中，公司在拥有的平台上收集的第一方信息（例如名称，电子邮件地址或人口统计信息）具有更大的价值。 由于这是获得消费者洞察力的最相关信息，因此对控制数据收集的优先级的需求将越来越高。 现在，营销人员比以往任何时候都必须确保其公司在拥有的平台上实施和改进数据收集功能。 通过集成全面的数据管理工具，营销人员将处于更好的位置，可以继续积极地针对和建立强大的消费者体验。 此外，越来越多的隐私问题意味着必须消除在没有Cookie的情况下将出现的差距。 诸如统一ID（Unified ID）之类的支持举措使公司可以专注于隐私优先的方法，这将在开放互联网之间铺平道路，以应用可互操作的解决方案来保存第一方数据。 营销人员可以并且应该对枢纽和利用新的和现有的替代方案的机会感到乐观。 专注于行为分析注重消费者的行为和情感是品牌成功的关键要素。 将行为分析整合到营销策略中，营销人员可以积极观察消费者如何与品牌互动。 这些观察可以用来理解影响指标。 最终，这将证明对提高竞选效率至关重要。 拥有建立消费者行为数据集的机会可能是与目标市场保持一致的有效方法。 这将使品牌商能够确定优势，问题领域以及制定具有影响力的战略的机会。 品牌营销人员如何利用消费者的脉搏并有效地跟踪和衡量并改变消费者的情绪呢？ 通过ResTech。 研究技术（ResTech）–可以进行市场研究，品牌提升和媒体评估，以识别情绪变化，并帮助营销人员准确地把握目标人口在任何特定时刻的感受。 它是用于帮助平台，代理商和品牌确定，提供和分析其洞察力计划的软件和工具的综合术语。 通常，通过有针对性的调查分析，它可以帮助营销人员了解使目标消费者满意的原因-在意见似乎不可预测且瞬息万变的时候，这实际上是非常宝贵的。 记住要接受真实性改变是好的。 这提醒所有营销人员，真实性是至高无上的，在制定和执行营销策略时，消费者应该始终是头等大事，也是重中之重。 减少第三方Cookie的使用为营销人员提供了一个与目标消费者重新建立信任的宝贵机会。 营销人员必须利用他们的第一方数据和其他可行的消费者见解来创建真实的消息，因为他们已经完成了自己的功课，因此他们会与目标受众产生共鸣。 他们利用了不断变化的消费者情绪，了解了对目标客户最重要的内容，并据此调整了消息传递和策略。 无cookie的未来不必像某些人最初感到的那样令人恐惧和压倒性。 我们看到的技术创新和发展正在迅速开展，继续为当今的营销人员提供正确的工具和正确的数据，以克服这一看似艰巨的任务。 通过培育有助于识别和留住受众的战略，并利用可行的消费者见解，品牌将创建，策划和传递能够更好地与目标消费者产生共鸣的信息。 反过来，这将导致所有营销人员始终努力实现的更高转化率。 无cookie营销的关键一直都在我们手中。 是积极倾听客户的声音。 卡洛琳·阿特伍德（Caroline Attwood）的摄影作品《 Unsplash》，有兴趣聆听全球知名品牌亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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