数字营销中的区块链：更多的消费者信任-以及新的广告方式

数字营销面临着与在线活动有关的担忧，无论是网络安全，数据保护还是透明度。 区块链可以帮助巩固在数字世界中的客户信任度。 它可以提高在线广告的真实性，品牌透明度，支持与影响者的交叉促销并奖励客户数据共享。 像Facebook这样的平台企业，由于拥有垄断或双头垄断，给许多数字营销市场参与者带来了挑战。 此外，数据丑闻引起了人们对数字广告界的怀疑。 用户和广告商都认为，对其数据的控制已超出他们的掌握范围。 区块链为营销组织提供了新的选择，使其可以在广告市场中更自主地运作，并提高其产品和公司通信的真实性。 如何？ 区块链的主要特征是它将数据存储在多个位置的分散服务器上，而不是存储在一个集中式存储库中。 这些分布式数据记录（块）不可分割地链接到一个链中。 网络中的每台计算机（对等）都接收相同的不变数据副本。 这样做的好处是，不再有所有市场参与者都必须信任的中央存储库–因此，网络犯罪分子或技术故障的脆弱性就不再是中央攻击点。 原理类似于存储在分散位置的在线文档，该文档可以在多台计算机上同时进行更新。 在数字营销中，这为更加透明，安全和可信赖的解决方案奠定了基础。 品牌和产品透明度可持续性是每个营销议程的决定性要素。 许多公司声称是可持续的。 但是他们如何证明呢？ 区块链技术可以在供应链管理流程中提高品牌透明度，例如，通过验证产品是否以可持续的方式包装或运输-这是有机产品时的两个关键标准。 因此，工业控制系统（ICS，例如T-Systems）将所有数据写入区块链，该区块链对于所有参与者（例如制造商，运输代理商和零售商）都是同步的。 此过程使消费者能够获取有关产品来源和跟踪信息的数据。 实际上，物联网（T-Systems）和SCP（SAP Cloud Platform）的cloud2cloud集成使用物联网（IoT），区块链和机器学习来监视用于制造苹果的苹果供应链。思慕雪（T-Systems用例，pdf）。 借助物联网数据，供应数据和原始数据，消费者可以遵循有机苹果的路径和起源-并对品牌的价值主张进行现实检查。 这使公司能够以更高的信誉将其产品推向可持续发展。 有意义的数据共享和交互另一个数字在线营销挑战是如何在不使用第三方Cookie的情况下使用相关的客户数据。 一种可能的解决方案是在单点登录过程中符合GDPR的身份-区块链是创建它们的理想选择。 广告客户的优势在于，客户不必创建过去需要的多个来源的客户数据，而可以创建自己的资料。 区块链为新的交互模型提供了框架。 Brave Web浏览器就是一个例子：它为用户启用加密连接以增加匿名性。 对于发布商，它提供了一种数字收入模型，而用户可以使用所谓的基本注意令牌（BAT）奖励广告内容。 这意味着用户在关注发布者的内容时会获得最佳可行技术，并可以将其用于支持自己喜欢的内容创建者。 另一个例子是去中心化搜索引擎和生态系统BitClave。 它允许与拥有并有选择地共享其个人数据的用户进行直接广告。 外展自动化平台Snov.io具有类似的概念，可以产生“更好”的潜在客户。 客户使用SNOV令牌交换数据，Snov.io使用它们来建立具有相关性，高质量线索的数据库。 区块链正在崛起目前，高昂的成本，实时应用无法实现商业可行性以及缺乏行业范围内的举措（仍）阻碍了广泛采用。 尽管区块链的一些潜在应用仍然相对未知，但它开始改变数字世界。 区块链有潜力在数字广告生态系统中创造更高的透明度，信任度和效率。 它将很快成为广告客户不可忽视的数字营销竞争因素。 T-Systems已经开创了个人解决方案，以使企业在区块链中起步。 已经启动了几个试点项目，而在全行业范围内分享经验将是重要的下一步。 想要保持竞争力的营销组织绝对应该研究区块链可以简化甚至简化的过程。 有兴趣听取全球领先品牌的声音，亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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