如何阻止有围墙的花园成为客户数据的开始，中间和结尾

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在越来越关注第三方Cookie的隐私之后，Google于去年宣布它将在2022年之前完全淘汰Google Chrome上的Cookie。而其他公司（例如Apple和Firefox）已经淘汰了，并自行替换了第三方Cookie。浏览器方面，谷歌去年的决定是最重要的。 谷歌浏览器是世界上使用最广泛的互联网浏览器，其从平台中删除第三方Cookie的决定对营销人员和品牌产生了深远的影响。 营销商长期以来一直使用第三方Cookie来推动数字营销活动。 通过跟踪浏览器历史记录，用户ID，会话ID等，第三方Cookie可以使品牌根据用户模式和行为来定制广告。 例如，如果某人经常访问一个电子商务网站，那么他们将开始收到与其在该网站上的浏览行为有关的广告。 明年第三方Cookie的去世代表了营销人员运作方式的一种范式转变。 如果营销人员无法替代第三方Cookie所提供的见识和信息，那么他们会发现其广告与消费者的相关性较低，因此效果也较差。 距离Google从Chrome淘汰第三方Cookie不到一年的时间，很明显，他们需要找到一种可以快速运行的解决方案。 第三方Cookie的替代品了解到营销人员需要第三方Cookie的替代品，因此Google推出了一种名为Google Privacy Sandbox的新产品。 新计划旨在用五个应用程序编程接口（API）替换cookie。 这些API会监控行为，并向营销人员发送有关转化和归因的汇总数据。 其他公司也推出了自己的第三方Cookie替代产品。 例如，当Apple和Firefox在自己的浏览器中淘汰了第三方Cookie时，它们都推出了自己的替代产品，称为智能跟踪预防（ITP）和增强跟踪保护（ETP）。 针对营销人员的另一种类似解决方案来自Facebook，亚马逊和其他巨型技术品牌，这些品牌直接从其用户那里收集数据。 这些服务为营销人员和品牌提供有关个人行为，品牌属性内的行为和兴趣的信息，这些信息只能在这些环境中使用。 尽管这些替代品可以帮助营销人员针对消费者量身定制广告系列，但与Google，亚马逊和其他服务合作仍存在不利之处。 充当围墙花园，营销人员无法自由使用这些服务。 相反，它们绑定到Facebook，Google和其他提供商提供的数据，并且通常只能在该生态系统内使用。 实际上，这意味着营销人员无法根据自己的特定需求定制数据。 因此，营销人员应该寻求创建自己的第三方Cookie替代方案。 尽管他们无疑希望在Google和Facebook的第一方环境中工作，但他们还应该通过寻找以隐私优先的方式利用更广泛的数据源的方法来寻求扩大自己的第一方数据。 面向未来的数据管理营销人员需要创建一个隐私安全，可扩展且面向未来的数据解决方案，以使品牌能够构建自己的第一方数据并建立可跨平台使用的身份。 为此，他们必须能够连接来自多个品牌接触点的不同数据集，同时保持安全性和隐私性。 精明的营销人员正在努力确保其所有数据使用均以隐私为重，并正在转变业务运作方式，以将客户安全放在首位。 任何领先的数据合作伙伴都将帮助品牌将隐私作为消费者的卖点，而不仅仅是监管和合规负担。品牌正在寻找包括Adara在内的新型数据合作伙伴，以寻求将消费者隐私视为神圣不可侵犯的解决方案。 。 ADARA将我们的合作伙伴和客户共享的数据标记化。 这意味着企业可以使用令牌化的标识符来协调其客户的所有完全不同的数字身份，以解析身份，将内部和外部数据集中在一起，激活用于定位的数据并创建有意义且可操作的分析，同时保持隐私权和数据控制权。 这是因为敏感的客户端数据永远不会离开自己的环境，但是孤立的数据仍然可以统一–用模糊的值安全地替换敏感数据元素。 这样，品牌就可以利用财团中的共享数据，在自己的第一方数据中分层，甚至可以在一个完全安全的过程中添加其他数据源。 随着第三方Cookie死亡的临近，营销人员需要尽快找到替代方案。 尽管围墙花园是解决方案的一部分，但它们不能完全解决问题-品牌必须能够找到方法来挖掘有用的数据见解，而不必过度依赖技术巨头。 这意味着寻找以隐私为中心的方式与合作伙伴共享数据或从合作伙伴共享数据的方法。 为此，他们必须将整个业务枢纽化为隐私第一，从而确保长期支持数据实践。 从Carolyn阅读更多内容：cookie死了：身份认同图表万岁安妮·斯普拉特（Annie Spratt）摄影：Unsplash有兴趣听世界领先的全球品牌亲自讨论此类话题吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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