四分之一的英国人在八月开始圣诞购物

四分之一 (25%) 庆祝圣诞节的英国人表示，他们将在 8 月底之前开始考虑圣诞节购物。 这是根据 eBay Ads UK 的一份报告得出的，该报告表明，消费者对传统圣诞节回归的更大信心可能会促使人们更早开始购物并在这个节日期间花更多钱——品牌需要尽早采取行动以充分利用圣诞节机会。 更令人兴奋这项研究对 2,000 名庆祝圣诞节的英国消费者进行了调查，结果显示人们对 2021 年圣诞节感到更加乐观，因为他们预计圣诞节将比去年更加普通。 五分之三 (60%) 的受访者对今年圣诞节能够像往常一样庆祝感到乐观，而一半 (49%) 的受访者认为今年圣诞节会感觉传统，并计划做他们一直做的事情。 四分之一 (25%) 的人认为今年的圣诞节会更令人兴奋——而 2020 年这一比例仅为 16%。这种积极性可能会促使人们在今年早些时候为圣诞节做准备——27% 的受访者计划提前开始圣诞节购物和准备工作他们去年做了，五分之二 (41%)[1] 说他们会在 12 月开始之前完成他们的圣诞购物。 相比之下，在 2020 年被问到同样的问题时，只有 25% 的消费者表示他们计划在 12 月之前完成圣诞购物。 而且，虽然人们报告说，与 2019 年（551.34 英镑）相比，2020 年圣诞礼物和庆祝活动的平均花费略少（527.88 英镑），但今年许多消费者计划花更多钱——这表明他们对自己的财务状况更有信心。 根据研究，30% 的消费者计划增加支出，只有 15% 的消费者计划减少支出。 与 2020 年相比，这要乐观得多，当时只有 13% 的人表示他们会增加支出，而 31% 的人表示他们会减少支出。 然而，尽管如此乐观，但许多人仍然担心 COVID-19 会造成进一步的破坏。 近一半 (45%) 的人可能会将圣诞节计划推迟到最后一刻，30% 的人非常担心更多的干扰，他们甚至可能会提前与朋友或家人庆祝圣诞节。 eBay 英国通用广告公司 Harmony Murphy 表示：“在过去一年半，尤其是去年圣诞节经历了如此多的压力和干扰之后，很高兴看到英国人终于对今年的节日庆祝活动充满希望——尽管是谨慎的。 为了充分利用这带来的机会，品牌需要尽早开始与客户互动，以确保他们在购买时优先考虑。 而且，考虑到持续的不确定性，品牌还应该考虑利用客户的心态，以确保他们以有意义和相关的方式与他们互动——无论他们对这个圣诞节的感受如何。” 由于四分之一的消费者计划在本月底之前开始研究圣诞礼物，因此发现 ebay.co.uk 上与圣诞节相关的搜索量早在去年 8 月就开始增加也就不足为奇了。 与 2020 年 7 月相比，在 2020 年 8 月期间，该网站对关键字“圣诞节”和“圣诞节”的搜索量增长了 66%。体育用品类别的圣诞节相关流量尤其激增，搜索量增长了 262%与上个月相比，2020 年 8 月的圣诞节搜索量分别增长了 83% 和 85%。 MediaCom UK 的管理合伙人 Pauline Robson 表示：“2020 年给我们带来了一个与众不同的圣诞节，零售商、品牌商和消费者不得不在短时间内调整和调整计划。 当我们期待圣诞节不会受到干扰时，来自 eBay 的这些数据表明，在这个关键时期之前，了解观众的心态和行为比以往任何时候都更加重要。 “能够在这个圣诞节获胜的品牌将是那些能够利用这种洞察力来推动文化相关性并确保他们的活动反映其受众多样性的品牌。 但是，如果大流行教会了我们一件事，那就是事情可以迅速变化，企业需要能够适应并做出响应，因此灵活性将是关键。” 标签：圣诞节，eBay，零售，购物

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