为什么逐步淘汰第三方Cookie会使数字营销变得更加协作

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如果2020年是数字营销格局快速变化的一年，那么2021年必定是转型之年。 过去一年左右的事件，从弃用第三方Cookie到宣布更改Apple IDFA，已经深深影响了许多数字营销的工作方式，但我们不必担心这些变化，而应该自问我们可以以将消费者放在首位的方式前进，并为每个人创建更好的广告技术生态系统。 尽管第三方Cookie支撑着很多数字营销活动，但它们从根本上来说是有缺陷的，并且长期以来一直是这种方式。 第三方Cookie不一定设计为以消费者为先，并且结合它们与设备（而不是人）绑定的事实，这使得精确定位消费者或跨设备定位消费者更加困难，长期以来一直存在更好的发展道路。 如果我们想应对第三方cookie及其弃用带来的挑战，我们必须寻找一种更准确和可解决的解决方案，但同时也要把消费者及其隐私放在首位。 采用以人为本的方法，建立以个人为中心，跨渠道工作且中立且可互操作的标识符，对于解决这些问题非常漫长。 然而，在竞争比以往任何时候都更激烈的世界中，以及由科技巨头主导的市场（其围墙花园为他们提供了深入的客户基础数据洞察力），品牌需要走得更远-他们需要合作。 在未来几年中，随着第三方Cookie的淘汰和品牌更多地依赖第一方数据来了解其客户偏好，数据协作可能会加速增长。 实际上，专业管理咨询提供商Winterberry Group的最新报告–协作数据解决方案：许可时代的数据和身份–发现cookie时代对数字营销的重新思考正在推动协作数据解决方案创新的浪潮，以优化品牌的收入并提供一致的消费者互动，而无需第三方Cookie。 大流行也加速了数据驱动的解决方案。 为了应对恶劣的气候，受到病毒影响最严重的品牌，例如在旅行或酒店业，已经开始合作以提供更好的价值主张。 Winterberry Group的研究表明，随着解决方案灵活性的提高以及对规模和准确性的追求，数据合作伙伴关系将成为一种需求，而不仅仅是一种选择。 它还预测，品牌和媒体所有者将实施多种解决方案，以填补第三方Cookie留下的空白，并且数据协作对于弥合数据“有”和“无”之间的差距至关重要。 因此，除了首先建立一个更好的框架以覆盖客户，并在整个系统中连接他们自己的第一方数据外，品牌还需要超越自我，建立合作伙伴关系以加深和丰富其数据功能。 如果以隐私至上的方式做到这一点，将客户置于核心位置，那么它就可以改变品牌的数字营销，使他们获得洞察力，不仅可以改善竞争环境，而且可以提高竞争优势，同时还可以改善整体客户体验，并以最相关的广告吸引他们。 在实践中，这可能意味着超市和洗发水品牌可以共同努力，以增强对数据的理解。 洗发水品牌可能能够将其第一方数据与超市联系起来，以了解其销售人口统计信息以及新广告系列的影响。 然后，超市可能会与该品牌合作，为消费者建立新的交易以转移滞销的库存，例如，以洗发水的一半价格提供护发素。 这使品牌受益，后者对消费者的行为有了更深入的了解。 超市，可以促进销售，并可以对洗发水品牌的顾客有更深入的了解； 最重要的是，基于此洞察力的客户在网上或实体店购物时会获得更好，更相关的交易和体验。 正如我们看到的第三方cookie的终结和adtech生态系统的发展一样，不是直接竞争对手的这类企业之间的合作伙伴关系和协作将变得更加普遍。 随着协作对整个行业变得越来越重要，我们可能会看到更加多样化和更加丰富的联系网络，这使品牌可以充分利用第一方数据，同时也可以保护消费者和他们的隐私前面和中间。 正如Winterberry Group的报告所暗示的那样，在第三方cookie之后，协作很有可能成为格局中更为突出的特征。 行业中的这些巨大变化为我们提供了一个机会，使我们有机会聚在一起，比我们留下的生态系统更公平，更开放，更强大；随着我们努力以更加隐私优先，准确和更好的方式吸引客户，协作将是关键。 格雷森·史密斯（Grayson Smith）在Unsplash上​​合影。 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。 标签：Cookie，第三方Cookie，Winterberry集团

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