为什么广告商需要用真实性代替大流行的陈词滥调

在2020年期间，我看到了很多大流行广告。 无论是因为预算削减还是先前购买的媒体承诺，它们都适合在紧要关头的公司工作，但是它们遵循相同的公式：屏幕从黑色逐渐淡入，镜头连续滚动，播音员谈论生活在前所未有的时代。 当视频到达最低点时，播音员说：“但是我们在这里提供帮助，因为我们在一起。” 在COVID-19大流行的初期，品牌需要迅速改变其战略以适应新形势。 但是随着疫苗在世界范围内的推广，大流行的尽头似乎终于到来了。 预计数字媒体支出将在全球范围内增加，并且广告商需要改变自己一直在做的事情。 重复的，公式化的大流行广告将不会引起期望真实性和创造力的受众共鸣。 为了成功前进，广告商必须提高标准。 大流行广告的起源在2020年第一季度，许多广告商购买了全年的媒体时间，以预料到特定事件或产品发布。 但是，当大流行开始时，他们不得不重做他们的内容策略。 这就是大流行广告的产生方式-广告客户重新调整了时段以告诉客户正在发生的事情。 这些早期的大流行广告之所以成功，有几个原因。 首先，它们的价格较低，因为它们具有股票视频，廉价的音乐和重复的消息传递功能。 其次，他们之所以引起人们共鸣，是因为他们是真实，相关和善解人意的。 尽管大流行广告的感觉很像公共服务的公告，但它们是景观所需要的。 在这一点上，大流行广告感到自我祝贺和肤浅。 现在是时候让广告商创建真实的数字媒体了。 越来越少的人（通过广播，现场活动，电影院等）在世界上消费内容。 消费者亲自在家中与广告互动，因此叙事必须符合品牌的价值观，并应采取行动予以支持。 广告文字和视觉效果中传达的任何内容都必须由品牌来体现，并在以后的互动中让客户体验。 编写真实的消息传递人们想知道公司如何帮助他们的客户和社区。 广告客户可以分享自己公司对大流行病的反应方式，但是他们应该更多地关注推动其品牌前进的因素。 随着大流行病的临近，这种真实性已成为人们的期望。 例如，我公司的一位供应商告诉了我一个鼓舞人心的故事，讲述了它在大流行期间如何发生变化。 尽管这个故事是经过预演的，但它是真实的，启发了我成为客户。 公司已经为大流行后的市场营销以及“新常态”下的业务发展做好了准备。 他们的消息传递将不得不进行相应的调整。 不确定从哪里开始的广告客户应该进行品牌审核。 公司可以使用对消息传递的这种评估来使营销策略与客户期望保持一致，并将其努力与竞争对手进行比较。 完成后，广告客户将知道其品牌如何在各种渠道（包括社交媒体和公司网站）上出现。 声波品牌的重要性人们可能会呆在家里，但他们仍然很忙。 结果，广告商不能仅依靠视觉效果-打造独特的声音品牌是引起特定情感反应的关键。 一项澳大利亚的研究测量了1,000名消费者对各种音频剪辑的反应，发现不同类型的音乐会引起不同的情感反应。 简短而尖锐的声音唤起幸福和兴奋，而从大调到小调唤起悲伤的感觉。 广告商必须仔细选择每个广告的语气，脚本，配音技巧，音效和音乐，以传达其公司的身份和信息。 可以使配音和股票音乐令人难忘和真实，因此广告商不应排除大流行广告有用的技巧。 保持灵活性至关重要。 广告客户和营销人员正在使用新的常态，但这并不意味着他们已经被大流行的广告公式所束缚。 通过重新考虑客户的期望，消息传递和生产要素，广告商可以创建强大的接触点，以传达其品牌的真实身份。 阅读更多：万事达卡如何利用其声音特征-以及在此过程中不断发展的品牌安全性摄影：布鲁诺·凯尔策（Bruno Kelzer）on Unsplash感兴趣聆听全球领先品牌亲自面对此类话题进行讨论吗？ 查找有关欧洲，伦敦，北美和新加坡的数字营销世界论坛（#DMWF）的更多信息。

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