超越传统:YouTube希望如何将锁定观看习惯转化为营销优势

<pre>超越传统:YouTube希望如何将锁定观看习惯转化为营销优势

尽管有一些警告,但整个英国及其他地区的锁定措施仍在继续放松,但过去几个月形成了一些习惯,这些习惯仍将保留。被困在封闭的门后导致许多人第一次尝试新事物,无论是烤面包,自发理发还是在家锻炼而不是去健身房。

尽管大街上的证据表明,美发师很快就不会被DIY职位取代,但这三者却有一个共同点:寻求指导或指导的人总是转向YouTube来寻找发型,其中包括愿意从来没有考虑过使用该平台。例如,我83岁的妈妈喜欢在皇家阿尔伯特音乐厅看凯瑟琳·詹金斯,现在就去观看国家大剧院LIVE。

根据Ofcom最新的Media Nation报告,在锁定期间,在接受调查的在线成年人中,有42%的人在过去7天内使用过YouTube,大约有2200万用户,成为最常用的在线视频服务,领先于Netflix和BBC iPlayer。但是,这种洞察力中最有趣的部分也许就是增长的源头,即使电视市场的低端现在都包含了智能功能,人们从传统电视频道之外的众多来源消费在线视频从未如此简单。锁定已成为许多人首次尝试的催化剂。

鉴于消费者对在何处以及如何观看内容的方式越来越感兴趣,根据ComScore的说法,不足为奇的是,英国每月有92%的在线成年人使用YouTube,平均每天观看38分钟。现在大约有2000万英国人也在他们的电视机上观看。尽管这是围绕观看习惯的重要见解,但了解这种转变如何影响消费者对新的,数字化的广告系列的开放性却是另一回事。

这在营销方面尤其重要。2019年参加Google Home Mini广告系列。案例研究表明,将电视和YouTube结合使用时,与其他格式相比,年龄在45岁以下的所有受众群体在YouTube上的访问速度都非常快-由Ebiquity在他们的研究“思维差距”中提供支持一周后,该广告系列从全渠道方式转移到了YouTube,但在过去几周内YouTube和TV的总收视率处于同一水平。该广告系列能够在其他几周内以YouTube和电视费用的50%在YouTube上实现覆盖率,并且至关重要的是指标没有受到影响。案例研究表明,在采用不同的覆盖率方法时您的听众。但是,尽管这充分说明了YouTube具有成本效益的覆盖面,但传统电视仍然是关键的补充。 YouTube和电视的结合应构成企业营销计划的关键部分,以提供最佳效果。

英国人平均仍会花费近10年的时间看电视,因此这种观看平台的结合将提供最大的洞察力,影响力和影响力。在线和数字优先观看平台使营销人员对流行病的流行有独特的见解。实时地影响消费者的行为,而这是一年中最重要的时刻之一,这一点再重要不过了。从七月到圣诞节,零售业正处于其最繁忙的销售时期之一,但是在这个很难预测购买意向的世界中,触及率只是难题的一部分。

尽管调查过程和考虑阶段是任何购买过程中必不可少的步骤,但预计消费者将显示出较低的品牌忠诚度,更愿意尝试新品牌,并且在当前不确定的经济时代,许多人变得更加注重价值。但是,根据Magid委托Google进行的研究,人们可以交替观看和搜索:80%的人说,他们在研究要购买的产品时通常会在在线搜索和视频之间切换。在YouTube上投放的视频广告系列可以使用自定义目标受众根据广泛匹配的搜索字词吸引观看者,以便在他们处于购买考虑阶段时吸引他们。这样一来,购物者可以在漏斗中部考虑购物,并采取正确的措施,可以帮助转化销售。为了使品牌能够利用这种洞察力,在我们进入下半年时,应该将这种考虑纳入广告系列和辅助创意中。

但这还不是故事的结局。尼尔森发现,创意在广告成功中所占的比例为47%,因此,创意本身在将兴趣转化为参与度和实际销售中起着重要作用。对于许多品牌来说,视频广告素材是一个挑战,但数字表明这不是一个可以忽略的事情;量身定制创意消息的企业在​​考虑和销售方面都得到了提升。创意不必太复杂和昂贵,因此它不应该成为成功的障碍。 Topshop最近进行的一项广告活动将社交资产重新定位为YouTube的视频广告,其中一个用于广告潜在客户,另一个用于再营销。在这两种情况下,他们的关键指标均超过了类别基准。这就是为什么能够利用能够协助即将开展的广告活动的现成,有用和有创造力的团队成为您成功的秘诀之一。

在预算可能趋紧且广告客户关注价值的一年中,在线广告通常会比以往更占主导地位,因此将YouTube首次用作全渠道营销解决方案的一部分可能会带来风险,但是当旧规则不再适用,最危险的事情正在继续进行,仿佛什么都没有改变。

了解更多:Will Eagle,如果您想成为YouTube著名的人,请阅读以下内容:关于真实性,态度和受众

由Szabo Viktor在Unsplash上​​拍摄

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