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影响:社交媒体影响者如何塑造我们的数字未来书摘录:关于“影响者合法性”

影响:社交媒体影响者如何塑造我们的数字未来书摘录:关于“影响者合法性”

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影响:社交媒体影响者如何塑造我们的数字未来书摘录:关于“影响者合法性”

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在Sara McCorquodale的著作“ Influence:社交媒体有影响力人士如何塑造我们的数字未来”的独家摘录中,McCorquodale探索了她与有影响力人士合作并建立代理CORQ的道路,以及品牌与有影响力人士之间的关系。 我脑海中开始浮现的问题是:我们是否有理由相信,拥有大量社会受众的人有能力影响听众,而不是关注者的数量和参与率? 他们有影响力还是受欢迎? 除了这些数字信息之外,品牌是否有任何理由与某些影响者相关联,并有可能广泛地反映自己的Instagram美感? 作为一名记者,您被教导要寻找一个钩子。 除非主题是持续相关的某人或事物,否则从根本上讲,这就是您在特定时间点上写这些主题的原因。 他们做了什么使他们与您的出版物保持一致的事情,为什么您的读者应该关心它? 我意识到几乎每一个有影响力的竞选活动都缺少的东西是挂钩。 例如,在这种情况下,内容创建者发布赞助商图片,称他们拿着一瓶香水仅出于向他们付款的原因。 消费者会因为看起来不错而购买吗? 与超模一起工作已经证明,审美是远远不够的。 推动影响力的是权威,因此,假设的内容创建者将需要某种程度的知识,或者至少需要先前对香水及其背后的品牌的热爱。 消费者必须有理由信任他们,并受到他们的建议的影响。 “影响者几乎都对’影响者’一词感到不舒服-它既不是创建者也不是用来描述自己的人。”我意识到,除非品牌更深入地了解影响者的故事,否则就不可能进行有意义的影响者活动。 永远不会有一个钩子,这是消费者购买或相信他们与品牌之间的联系超出金钱之外的原因。 没有钩子,有影响力的人只是抢枪而已,品牌就是达到目的的手段。 尽管很不舒服,但这是判断数字对数字数据的影响的现实。 这对内容创作者来说是一种还原,并极大地限制了品牌利用其能力的潜力。 前党的力量在于他们讲故事和记录自己生活的技巧,这种技巧具有抱负或具有文化意义,这就是使他们娱乐的原因。 但是,只要您的品牌或行业发展,他们的追随者是否有任何理由相信他们的推荐? 那就是传递信任的权威,它可以转化为影响力,然后(圣杯)转化。 随着影响者空间变得越来越拥挤,比以往任何时候都更容易滚动浏览通用的衍生内容,因此社交媒体上的品牌故事必须变得更好以确保切入点。 它也必须可信。 在担任顾问期间,我曾与全球许多奢侈品牌合作,与其他行业的奢侈品牌相比,他们对此更加满意。 在影响者的背景下,其品牌的自然可信度至关重要。 注意到了受众群体的规模,但遗产和生活方式更具说服力。 对网红合法性的质疑促使我建立了CORQ平台,并研究了行业如何围绕这些个人展开。 为什么会发生这种情况?它的起源是什么,导致人们仍然拼命试图理解一个极其令人兴奋但又非常有缺陷的空间? 另外,影响者如何建立自己的品牌? 他们只是只是从正确的地点,正确的时间,算法前的运气中受益的早期采用者,还是他们的智慧超出了? 许多影响者访谈中最重要的事情-其中一些是不经记录的-个人本身对周围的行业不满意。 此外,他们几乎对“影响者”一词感到不舒服–它既不是他们创建的人,也不是用来描述自己的人。 总体而言,他们认为自己的价值在于他们通过一致,相关,权威和常规内容建立社区的能力。 他们与追随者之间的关系经常是他们讨论最多的事情,这需要花费时间,并且他们一直在努力建立信任和融洽关系。 此外,几乎所有接受采访的早期采用者都希望与他们建立名字的平台的联系减少,但是他们的数字职业可能不会超出这些范围。 许多在YouTube和Instagram上建立了庞大粉丝群的YouTuber发现,这些观众并没有跟他们一起去TikTok。 他们希望获得生活方式方面的建议和评论,但对看到这些有影响力的人学到有趣的舞蹈以传播病毒的音乐毫无兴趣。 “每位接受采访的早期采用者都渴望与他们建立名字的平台联系较少,但他们的数字职业生涯可能不会超出这些范围。”另一方面,早期采用TikTokkers的观众人数以惊人的速度增长。 取得成功之后,他们已经转向Instagram及其热情的TikTok追随者? 他们陪伴着他们,这意味着下一代Instagram影响者实际上是在TikTok上出生的。 无论使用哪种平台,都不能低估某些人如何改变自己的生活和故事,以及除非价格合适,否则他们或他们的管理者会多么积极地捍卫这一点。 许多有影响力的人拒绝为这本书而接受采访,理由是他们不会因为时间或产品的报酬而获得报酬。 他们的产品本质上就是他们的故事。 有些人还被要求冒犯了,立即怀疑我试图从他们的名声和成功中赚钱。 他们花了很多年在大多数人都不重视或理解的空间里建立娱乐品牌,他们对那些忽略了它们的人(任何传统行业)现在都想利用它们感到敏感。 另一方面,那些想谈论的人谈到了行业中需要更大范围划分的需要-影响力一词的含义太广,无法描述成千上万的企业家,每个企业家都在打造自己的品牌。 因此,本书介绍的影响者涵盖了各种各样的人,他们讲述不同的故事,他们以不同的方式积累了观众并产生了影响。 YouTubers,Instagram使用者,博客作者,创意人士,评论员,作者和活动家都组成了以下各章的内容,目的是展示该行业的深度,缺陷,潜力和未来。 全面披露? 在为期两年的研究期结束时,我相信具有数字影响力的人具有强大的力量,但我不相信所有具有重要社会追随者的人都具有巨大的数字影响力。 我认为品牌可以利用影响者的方式来增加他们的相关性并使他们的产品更具吸引力,但是我认为这不一定会导致广泛的转化。 最终,我相信所有这些都取决于对人类故事的理解,因为只有这样我们才能开始有效地实现可信度,信任和确定权威。 这是最可行的影响途径。 Sara McCorquodale是《影响力:社交媒体影响者如何塑造我们的数字未来》一书的作者,该书由Bloomsbury Business平装出版。 可在Bloomsbury.com和所有好的书店购买。

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