如何解决网站检修中最棘手的五个要素

如何解决网站检修中最棘手的五个要素


根据您公司的所作所为,其网站介于您的业务至关紧要之间。 对于一个全球品牌来说,保持一个现代化的网站并恰当地反映公司的宗旨和声音是一项持续的工作。 有时,这需要重新考虑。 那是一场灾难等待发生吗? 仅当您没有适当计划时。 伟大的网站重新启动要求您同时担任创意和项目经理。 在当今的大流行环境中,这两种方法都更具挑战性,因为有很多右手需要知道左手在做什么。 当然,当每次会议都必须是虚拟会议时,这将变得更加困难。 但是,对于许多公司而言,这种大流行使网站大修成为了他们无法拖延的挑战。 为了在完全数字化的零售空间中竞争,他们不得不突然想像自己是谁,做什么。 甚至在正常情况下,公司都需要定期刷新或重新启动其站点,这是因为他们正在计划进行枢纽操作,或者因为当前站点已变得呆板或静止。 如何克服品牌重新设计的前五项挑战在我的整个职业生涯中,我都致力于改造大约一百个网站。 尽管没有两个相同,但出现了共同的主题。 以下是重新设计中最具挑战性的五个方面,以及有关如何使用它们并以样式和信心重新塑造品牌的提示:1.灵感:营销人员一生都在互联网的怪异而奇妙的角落闲逛。 但是,在重新设计网站时,他们通常会忘记将这些经历当作灵感的来源。 跟踪您喜欢和不喜欢的网站,然后将该信息传递给创意团队的详细简介。 关键字很详细-不是“这里有一些我喜欢的网站,而这里有一些我不喜欢的网站”。 准确列出您喜欢哪些方面以及如何适应您的业务。 并且不要遗漏您讨厌的任何细节,即使它们很小。 否则,您的团队将不知道应该避免什么,并且当您查看地雷的创造物时,您一定会偶然发现它们。 这些修订会占用您的时间和预算。 2.受众:如果创建网站的团队不了解其受众,那么网站可能会混乱或令人难忘。 听起来很明显,但是了解您的听众并不容易。 您可能有多个受众,在不同的时间以不同的方式与您的品牌互动。 您可能会混合使用B2B和B2C消息,访问首页的人需要知道下一步该去参与而不是退缩。 您可以通过定义核心受众群体来创造混乱的秩序。 将自己放在每个受众角色的鞋子上,以探索为他们提供的用户体验。 您的所有受众都需要触摸的共同点是什么? 使该地方的访客着陆。 然后,为每个用户角色找出清晰的路径以获取更多目标内容。 优先安排您最需要与谁交谈的对象,并根据他们的需求量身定制大部分内容。 3.决策者:拥有太多决策权的人注定了创造力会因协商一致而缓慢死亡。 关键决策者(那些确实拥有否决权的人)必须说出设计中的关键所在。 他们还必须批准内容。 为此,他们必须愿意倾听并信任通知他们的团体。 其中包括主题专家(确保内容真实和透彻的跨职能人员)和检查员(编辑,潜在客户以及在测试环境中查看站点的其他新鲜事物)。 许多具有不同观点的人都可以为您的网站做出贡献,但是当涉及到最终决策时,需要将他们归结为尽可能小的小组。 4.书面内容:语言必须引导视觉。 许多网站都是以漂亮的图片开始的,顺带一提,在线框评论期间,您可以被照片,视频和图标吸引住。 但是,如果您的副本仍处于lorem ipsum阶段,则由于编写者强迫其适合,您的核心消息可能会被窒息。 请记住,视觉效果是表演的小马,而复制是重中之重。 为网站撰写副本比大多数人想象的要艰巨。 在开始之前,您不会意识到仅需要多少,而如果您想要一个博客,因为所有很酷的品牌都在做,那您猜怎么着? 您也必须用副本填充该博客,许多团队低估了钉副本所需的时间(以及几轮)。 考虑到这一点,请确定一个由作家和编辑组成的团队,并将副本放在工作流的最前面。 您的作者将需要与公司内的主题专家以及分析师和SEO专家接触,以确保您的网站符合关键的业务指标。 并且-不要跳过这一点-确保您有一名副本编辑者,负责审核公众将看到的所有内容。 最好的作家可能会提供相当干净的副本,但是如果不进行编辑,副本编辑器总会发现会使您显得草率的东西。 5.期望:重新设计是一项重大项目,人们对其推出的项目往往抱有重大期望。 他们对发布会寄予厚望-一个完美的网站,像烟花表演一样使用户满意。 但是,网站经常会随着进行中的工作而启动。 这并不是说您在发布时并没有推出出色的产品,但是最先进的测试软件和严格的质量保证测试仍然无法解决所有问题。 发生错误。 将会有那个家伙在慢速Wi-Fi上使用Firefox浏览器通过移动Android访问您的网站,而恰巧看到堆积的副本。 您只是无法预测所有情况。 将其放到那里没有法律规定,当您按下重新启动开关时必须发送新闻稿。 软启动是相对安全的途径,可让您与真实用户进行测试并在重大发现之前进行修复。 只要确保您的公司领导知道这是计划。 否则,他们可能会担心整个世界都目睹了每个小错误,并且无法挽回地反弹。 有勇气将工作推向世界,找出人们的想法是寻求完美的唯一真实方法。 我的意思是寻求,因为从未真正达到完美。 网站的发展与发展,您可能已经在考虑2.0和3.0的情况下进行了大修。 保持进行中的工作思路,并以承诺和关注来培养您的新站点。 欢迎反馈,不要因为这些错误而睡不着。 通过正确的计划和态度,您将创建一个网站,该网站是贵公司向世界展示的面孔-即使遇到一些麻烦。 由Visual Design摄于Unsplash,有兴趣聆听全球领先品牌亲自讨论此类话题吗? 查找有关欧洲,伦敦,北美和新加坡的数字营销世界论坛(#DMWF)的更多信息。



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