在Covid混乱的一年中,一致性和兼容性是营销人员的主要口号

在Covid混乱的一年中,一致性和兼容性是营销人员的主要口号


会议如果您正在阅读本文,但无论出于何种原因都没有过上美好的一天,那么一种使自己感觉更好的肯定方法是查看今年初发布的2020年预测文章。 MarketingTech就是一个很好的例子。 用温斯顿·丘吉尔(Winston Churchill)的话来说,在市场预测领域从来没有这么多人犯错。 好的,期望营销主管预测全球大流行是不公平的。 当然,在某种程度上,他们的预测是围绕数字计划的加速进行的-他们只是没有意识到。 然而,潜在的因素是2020年是Covid混乱的一年。 在混乱的时期,作为市场领导者,最诱人的是离家更近。 品牌战略仍然至关重要。 根据德勤7月份的一项调查,公司将其营销预算的近一半(46%)重定向到了社交媒体和移动设备。 自然,您必须去客户所到之处。 84%的受访者表示,他们主要将社交活动用于品牌知名度和品牌建设,而留住现有客户(54%)和获得新客户(51%)则比较。 Widen市场和客户体验副总裁Jake Athey认为,品牌需要按下重置按钮并使自己适应新的现实。 营销的敏捷性是关键,之前曾提到过,但并未经常对其进行全面探讨。 本月初,Athey在为MarketingTech撰写文章时指出,当前的气候给这一过程带来了诸多困难。 “迅速而迅速地进行枢纽的能力取决于敏捷的营销团队…… [but] 转向远程工作使任务变得复杂了。”他写道。 Athey补充说:“在办公室环境中(通过传统方法)保持品牌一致性并遵守品牌准则可能会受到打击和错过”。 “但是,尝试在家中复制和实施此过程,其他团队成员可能相距数百英里,您将面临真正的挑战。” Widen的数字资产管理(DAM)产品以及市场上的其他产品,都希望能够更轻松地在内容和更广泛的数字营销计划之间复制品牌一致性。 这可以包括团队能够更快地找到所需内容,轻松管理迭代和更新以及保持24/7全天候访问材料。 Athey指出DAM现在可以扮演更广泛的角色。 他写道:“虽然DAM平台在支持营销和创意团队已有一段时间,但它们现在对于将产品推向市场的公司也发挥着重要的核心作用。” “参与产品部署或销售与开发的同事使用DAM系统来访问资产,如操作手册,制造和价格信息。” 在这里,您可以了解到家中的重要性,掌握正确的基础知识,但是要以一种包含新常态的方式进行。 这都是在混乱中寻找秩序。 是的,在锻造新模型时可能会出现一些裂缝。 CMO委员会上个月的一份报告探讨了营销与沟通之间的紧张关系,而Infosys最近则认为CMO和CIO保持一致的重要性。 然而,最终,正如Athey所指出的,对于营销人员来说,这是一个令人兴奋的时刻。 随着2020年的不确定性进入2021年,他们将继续在帮助其业务蓬勃发展中发挥至关重要的作用。希望这次甲骨文的预测会稍微接近这一目标。 Athey将在DMWF Europe虚拟活动上的主题为“品牌混乱到战略:将品牌重新适应后共创世界的工具和策略”的演讲中发言。 他与MarketingTech讨论了会议的内容,您可以在此处阅读。 了解更多信息并在此处注册参加会议。 阅读更多:问答:杰克·艾西(Jake Athey),加宽:关于数字资产管理和重新调整内容的常见错误约瑟夫·利伯特(Coupon)撰写的Covid相片,作者:Unsplash。 查找有关欧洲,伦敦,北美和新加坡的数字营销世界论坛(#DMWF)的更多信息。



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