为什么通过技术实现可持续发展对活动行业的未来至关重要

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致命的冠状病毒大流行几乎没有带来任何积极结果,但是对我们地球的影响是显而易见的。二氧化碳排放量减少了5%,全球污染正在减少。公众对此的回应表明,将有新的活力朝着可持续发展的方向发展。一旦人们可以安全地再次聚会并且现场活动又回来了,那么对地球的关注就可能已经有了新的高度,因此有经验的营销人员应该计划现在就发展。

可持续的营销解决方案是活动行业的未来。环保的活动策略通常价格便宜,并且受到与会者的欢迎。有28%的人说,他们优先考虑具有可持续发展或道德规范的品牌。这突显了对利润丰厚且财务上可行的事件惯例的需求,一旦事件恢复但市场可能没有,营销人员便可以使用这些惯例。

甚至在冠状病毒大流行之前,可持续的体验式营销的重点就已经转移到行动主义上:减少浪费,鼓励教育并证明对环境的影响。已经有59%的品牌侧营销人员认为,可持续性对其活动策略至关重要。品牌认识到它的重要性,不仅对于环境影响,而且因为与会者要求改变。

在短期内,本地和虚拟事件可减少碳足迹并减轻与与会者旅行和大型团体相关的健康风险。从长远来看,消除垃圾填埋场和碳污染看起来像是重新设定固定元素,雇用当地供应商,使用数字标牌并限制赃物赠与。当我们与HP Inc.合作进行年度网络活动时,我们使用了LEED认证的照明合作伙伴来照亮周围的自然景观并降低功耗。这只是提高活动可持续性的多种方式之一。

不幸的是,即使有了基本的回收或堆肥计划,用于中型活动的材料却有41%最终被扔进了垃圾箱。参与是确保参与可持续营销解决方案的关键。例如,惠普的活动参加者可以将资料回收到显示实时投票结果的交互式垃圾箱中,从而为活动的最终歌曲选择做出贡献(由本地音乐家演奏)。如果受众也同样通过游戏化参与进来,那么他们就准备好了。

随着冠状病毒的衰退,对于经验丰富的营销人员来说,利用经济和其他方面的可持续做法的好处将变得越来越重要。其中包括星球和人类的保护;照顾地球还包括照顾生活在地球上的人们。许多可持续的营销解决方案与慈善和慈善机会并存。例如,Salesforce为其年度Dreamforce活动创建了与可持续性相关的体验游戏Quest。在2019年,该公司向致力于为每个参与者完成的任务提高可持续性的组织捐款。

在这些尝试期间,请长远考虑重设优先级。无论是通过我们使用的技术和材料,还是通过我们所支持的公司和组织,我们的世界现在比以往任何时候都更加关注互联互通,并致力于为环境带来积极影响。当我们可以再次聚会时,看看您对社会负责,合乎道德的可持续营销可以对地球和您的业务产生什么积极影响。

Guillaume de Germain在Unsplash上​​拍摄的照片

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