不要只是将合规性作为营销策略的一部分-接受它

届会 在营销方面，信任有时被认为是一个肮脏的词。在GDPR之前，这几乎是可笑的。是的，您可以相信我们不会将您的数据发送给汤姆，迪克或哈利。您也可以相信我们，我们的产品完全按照我们所说的去做，不会因为您忽略阅读小字而少付几笔账单。

车轮对于那些公然越界的人来说是运动的，尽管嵌齿轮可能需要一段时间才能发出呼啸声。对于像Google等人一样-在这里被罚款14.9亿欧元，在那儿被罚款43.4亿欧元–这种类型的开放式钱包手术只会引起一击。

GDPR旨在改变这一切。然而，许多人并不相信。回到2018年8月，Demandbase的一项研究发现80％的营销人员担心martech卖方会将其暴露于法律风险中。正如该出版物先前所指出的那样，复杂性和混乱仍然占主导地位。

但是机会在等待。信任和透明度可以成为希望向前迈进的人们的新货币。 Tealium副总裁Chris Slovak在2月份告诉《商业新闻日报》，数据最终是“交托给您的东西”。 “这是一个重新评估您如何对待客户和潜在客户的机会。它需要一种不同的思维方式，需要对数据和用于管理数据本身的工具进行投资。”

然而，确保信任和合规不仅是一系列的复选框和严厉的措施，或者一旦您完成工作就陷入了思考的陷阱。毕竟，客户永远是对的-在当前的社交和数字环境下，他们比以往任何时候都拥有更大的权力。

OneTrust PreferenceChoice的主管克莱尔·菲尼（Claire Feeney）在7月份的《营销周》上写道，营销人员需要提供各种选择。为客户提供“选择退出”的机会，而不是取消订阅或选择退出。优先中心应包括其他机会，例如频率选项和定制的客户数据问题，以及对隐私策略和权利信息的重要访问。

“我们的营销方式已经从根本上改变了，” Feeney写道。 “由于新的隐私法，市场营销人员被迫以客户同意和客户偏好为战略核心。那些接受这种新思维方式的人不仅会生存，而且会在现代营销领域蓬勃发展。”

特别是OneTrust正在将大量资源集中在“超越”上。以4月份的“超越隐私”为例。再次强调，一旦实现合规性，“在所有战略和战术上放下脚步”可能是致命的错误。该公司写道：“事实恰恰相反。” “隐私法会不断更新以补充原始规则。

“更重要的是，消费者正越来越多地向支持公司提供支持，使他们能够控制如何使用自己的数据。”

因此，目标不是简单地解决合规性，而是要接受它。 Feeney将于9月16日在DMWF Virtual上发表演讲，探讨“超越合规性”，提供了三种建立与受众信任的最佳方法。

与会者将了解：

• 营销人员当前的隐私和生态系统格局
• 超越合规要求，进入偏好策略
• 与观众建立信任的最佳策略

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